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短视频布局 | 医疗行业平台管得这么严,短视频运营还能做吗?

315晚会大家都看了吗?

医疗广告又“凉”了?!

央视点名360、UC浏览器的“搜索”乱象,患者在搜索疾病相关内容时,推荐虚假药品、医疗广告。

但是这已经不是医疗行业广告第一次被央视曝光了,早在16年的时候,央视就有报道一些民营医院借用知名公立医院名称进行广告推广的现象。

为什么屡禁不止很简单,有利可图。

随着互联网技术的越来越便利,人们开始养成了看病找医生先去网上搜一搜的习惯,既然用户有习惯,就说明有需求,有需求自然也就有市场,有市场就有利可图。

当然我们今天的主题并不是这个啊,今天我想和大家聊一聊,这医疗行业应该如何做好短视频运营,怎么通过短视频运营挣到钱。

 

01. 医疗行业平台管得这么严,还能做吗

早在去年的时候,抖音就针对医疗行业的短视频内容和直播做出了限制,上面的只是其中一小部分,所以经常会有朋友在加上我之后,第一句话就是问:医疗行业能做短视频运营吗?

我的回答必须是:能做

关键在于你怎么做,想要在短视频上赚钱,基本上可以歇一歇了,小编感觉地推更容易一点,但是想要通过短视频赚钱,我还是有点儿小建议的。

这在短视频上赚钱和通过短视频赚钱。可是两件不一样的事,前者是想通过短视频内容赚平台的钱,相当于做的是空手套白狼的买卖,后者是将短视频内容作为推广引流的一种方式。

不知道大家有没有绕过来,当初我听短视频运营行业的一个大佬讲的时候也是一头雾水,后来也是琢磨了半天才明白。

这句话同样也适用于所有想要入局短视频运营行业的企业和创业者们:不管什么样的行业,只要你不违法也不违反社会道德都能通过短视频赚到钱。

话说回来,医疗行业应该怎样做短视频运营?

 

02. 医疗行业+短视频的类型

像医疗行业这些涉及的话题比较敏感的行业,最常见的短视频运营的形式就是知识科普类型,但知识科普也分为好多种不一样的表现形式,比如说:

1、单纯科普视频无人出镜

单一但是成本低。

2、单人口播

专业医生单人口播,进行医疗行业知识科普。

3、双人问答

患者/护士一问一答。

4、会诊画面

拍摄给患者诊断的短视频画面,进行举例讲解,增加可信度。

5、多人剧情

剧情模式,视频的可观看性会很高。

6、虚拟IP塑造

做动画科普的短视频现在在平台上也很火,如果能塑造出一个品牌的IP形象,那么就更容易获得用户的好感,给用户留下深刻的印象。

7、虚拟+真人医生互动

比较少见,是上面的形式的升级版,增加可信度的同时也容易树立品牌的形象。

大致上也就这7种短视频表现形式,而在这些形式之下,又可以划分出三种不同的短视频内容主题:

正儿八经讲医疗行业科普的

魔幻风格讲医疗行业科普的

披着科普的皮输出鸡汤/毒鸡汤的

 

03. 医疗行业+短视频的两个重点

之前和大家讲律师行业做短视频的时候,我有分享过一个观点:

第一个重点,能够给用户带来什么

垂直行业想要做短视频运营,想要成功吸引到粉丝,最重要的一点就是必须将专业的知识和用户的需求对应起来。

用户并不想知道你有哪些特别厉害的证书,听不懂你说的各种晦涩难懂的医疗名词,他们只想知道你能不能帮他们解决当下的问题。

所以第一个重点就是了解用户的需求,从用户的角度出发看看你能提供给他们什么样的短视内容

第二个重点就是获取用户的信任

医疗行业的最大的雷区就是用户的信任,就像315曝光的那些虚假医疗广告一样,用户可能不太懂竞价,也不知道套路,他们唯一能感受到的是自己的利益受到了损失,从而对平台对机构失去了信心,甚至引起了用户的反弹。

一旦失去了用户的信任,等待你的轻一点儿就是被封号,严重的就涉及犯罪了。

所以一定要经营好和用户的关系,医疗行业做短视频运营的朋友,我不建议大家挣快钱,还是要考虑长远的发展,诚信经营为上。

 

04. 医疗行业+短视频运营技巧

短视频运营技巧1. 做好定位

包括人群定位,账号的定位。

人群定位就是:你想让谁看你的内容?

账号定位是:你想传递给你的目标用户什么样的形象?

短视频运营技巧2. 明确运营的目的

这个非常好理解,是想做咨询业务还是推广项目?还是想做品牌宣传?

短视频运营技巧3. 运营技巧

(1)线上线下相互引流

线上的用户通过你介绍当中留下的联系方式在线下产生消费,这是我们运营的目标之一,其实线下的消费者同样也可以引导关注账号,真实使用的用户可信度更强,能帮忙增加账号热度的同时,也能帮你们做一波宣传。

(2)账号差异化运营

建议提前设计好独特的品牌形象,让别人一看,就知道这是你机构独有的。

(3)和用户互动

无论在视频还是文案当中,一定要引导粉丝留言。

你想,我们想要的是精准粉丝,而在评论区留下自己需求的,一定是对我们感兴趣的,所以一定要及时回复他们,积极互动,哪怕不是有需求的粉丝,慢慢关注我们之后,也可能会产生需求。

而且互动多了,也能增加短视频账号的热度。

短视频运营技巧4. 变现

很多人都说医疗行业短视频的变现很难,不好夹带私货,植入药品广告又面临特别大的风险,直播也得小心翼翼,这也是为什么我开头说:不要想在短视频上赚钱的原因。

要学会通过短视频赚钱。比如卖服务咨询,卖优惠券,引流社群再做转化等等,这样一想,短视频变现的思路是不是就变多了。

以上就是今天医疗行业,如何做好短视频运营的全部内容分享,希望可以为你提供一些思路,还想了解哪个行业的短视频运营相关内容,欢迎扫描结尾的二维码,留下你想听的行业,收到留言后,小编将尽快安排相关内容分享。

 

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