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竞价转化词突然没转化怎么办?一文教会你排查思路,附优化方向

竞价转化词没转化怎么办?

最近有个学员说:原本一直有转化的词,最近突然不转化了!其实这种情况也很常见,毕竟谁也不能保证账户一成不变,一般来说,排除自己调整的原因,要么是平台流量变化,要么是竞争对手调整策略。

那竞价转化词没转化怎么办?遇到这种情况其实也不用担心,今天从两个方面来分析竞价转化词没转化怎么办?

 

竞价转化词没转化怎么办?

情况一:最近几天有转化,过了几天又没转化

这种情况比较常见,因为所有的转化都是会流量基数和转化率来恒定,只要在正常范围内,我们都可以接受,一般来说说,我们只计算一个整体的转化率即可。

情况二:长期稳定的词,一段时间内都没有转化

这是另一种情况,如果自己没有调整账户,突然出现不转化的情况,可以从以下两个方面入手:

01、分析竞争对手

有的时候账户效果明明很好,但是突然变差了,很有可能就是竞争对手做了调整。

第一步就是要先看排名情况是否稳定,如果一直有排名,突然没排名导致的不转化,就可以适当的抢一下排名。

第二步就是看竞争对手的创意和页面。

在学员中就有一个现成的案例,原本转化很好的词,突然连续一周都没有转化,检查之后发现是竞争对手换了一条创意,导致学员的点击率下降的,同时对方另外换了一个页面,包括引导的话术,直接导致自己的转化率下降了。

02、对手没有任何调整

如果竞争对手没有做调整,那就很有可能是平台的流量发生变化,因为搜索引擎会根据关键词来进行控量,比如会从外部引来一下其他流量,如果是这样的情况,可以进行收量操作。包括:暂停、删除、收匹配、降价……,一般来说我们会采用降价的方式来收量。

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