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@竞价员:关键词质量度预检工具–全流量上线

一、背景

广告质量对用户广告体验和客户转化效果有着重要的影响,是决定广告在竞价排序中能否胜出获得展现的重要因素。在SEM效果优化过程中,需要非常关注关键词质量度以便达到理想的投放效果。

由于关键词质量度是对用户搜索需求(关键词)/创意/落地页三边相关性的评估,账户在进行关键词计划优化时,需要考虑关键词所使用的落地页体验——符合用户搜索预期、与用户搜索需求相关。

而在广告落地页中,每次落地页的修改和调整如果都需要搭配实际广告投放来观测修改效果,很可能导致整体流程较长,且无法保障新的落地页投放效果会优于原有落地页。尤其当落地页修改由专业文创团队进行的情况下,会导致文创团队和优化团队的协同工作过程漫长,无法满足快速测试提升的要求。

为此,平台提供了一个关键词质量预检工具,以便制作落地页后,可以对关键词与新落地页的落地页体验进行初步预判,从而提高关键词和修改后的落地页搭配投放后广告质量的优质概率,整体提高优化的合作效率。为此,搜索推广将提供关键词质量度预检工具,帮助客户投放前预检广告质量,缩短优化测试流程。

 

二、『关键词质量度预检工具』介绍

产品入口: 搜索推广-工具中心-优化工具-关键词质量度预检

 

三、产品使用指南

1. 输入需要投放的关键词

a)一次可输入多个使用同一落地页的关键词,最多1000个;

b)当多个关键词语义非常接近时,无需输入全部关键词,预检其中一个即可。举例:投放关键词为“雅思培训多少钱”、“雅思培训多少费用”、“雅思培训费用”,只需预检其中一个关键词即可;

2. 输入URL

可输入新制作的落地页URL,也可点击“选择已有”,从已有落地页列表中选择。输入落地页时,需要输入https/http前缀;

3. 关键词分组建议

如果输入了多个关键词,且该批关键词存在多个意图/词性,可以选择“提供关键词分组建议”,预检后系统会为每个关键词推荐对应的分组标签;

4. 点击“开始检测”

系统会预检关键词和落地页的落地页体验。当下方任务列表中,任务状态由“检测中”更新为“成功”后,可进行查看/下载预检结果;预检时间取决于您输入的关键词数量,一般在1小时-24小时之间即可完成评估提供报告;

5. 查看“预估结果”并优化

a)如果关键词与落地页的落地页体验预估为“高于平均”,代表落地页体验水平良好;

b)如果关键词与落地页的落地页体验预估为“低于平均”,则建议您检查落地页是否包含该关键词相关的内容或服务,或针对该关键词单独制作落地页;

 

四、常见难题

Q1:如果预检结果评估结论为“低于平均”,是否意味着广告投放后无法展现?

A1:预检结果为系统根据所提交的关键词字面和落地页的内容理解进行比较,仅供参考。当关键词被添加到推广计划和单元后,关键词质量度会根据推广计划单元中的创意/落地页进行评估。如您已确认落地页包含了和关键词相关的内容,可以先配置到合适的关键词单元中结合创意进行投放,观察线上投放结果,同时结合关键词质量度和上方展现胜出率等基础产品进行观察优化,具体优化思路详见百度营销学堂搜索推广机制原理及其应用。

Q2:我的落地页含有关键词相关的内容,为什么预检结果为“低于平均”?

A2:预检结果仅根据所提交的关键词字面和落地页的内容理解进行比较,仅供参考。当关键词被添加到推广计划和单元后,关键词质量度会根据推广计划单元中的创意/落地页进行评估。如果您使用落地页中含有基木鱼动态组件,预检工具的相关性评估结果可能偏低。如确认落地页制作无误,可以先进行投放,如果投放后关键词质量度的落地页体验项依然低于平均,以及在搜索推广优化中心看到提示提高落地页相关性的建议,但依然确定落地页已经含有一致性内容,可通过风铃提交排查反馈。

Q3:检测任务始终显示为『检测中』状态,需要等待多久才能看到评估结论?

A3:预检时间取决于您输入的关键词数量,一般在1小时-24小时之间即可完成预检。如果任务始终处于“检测中”超过48小时,您可以重新提交任务。

 

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