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老板要我一天100条素材,看我是怎么做完的……

没有一个优化师不为信息流素材发愁的,尤其是在当前创意挤压程度过高的情况下。这两天有学员留言:

“我的信息流素材迟迟不起量,客户居然还要我用数量取胜,一天100条素材,这不是要我老命吗!”

传统的“图片+文字”的信息流素材创意,真的是越来越难起量了,现在跑得好的创意几乎都是短视频,那么信息流视频素材怎么制作呢?本篇内容带你了解!

 

信息流视频素材制作要点

经过大量优质信息流视频素材分析后,我们发现这些优质的信息流视频素材制作时,都是按照这样的结构来塑造的:

前5秒吸引观众 + 产品亮点描述混剪 + 引导产生其他行为

注意要点:

1前5-10秒一定要做好原创

实际上这是平台机制的要求,在主流平台上的视频审核机制中都要求视频的前30%的原创度,所以想要做好原创视频,前5秒的原创至关重要。

2利用好视频混剪

由于信息流视频素材需求量大,混剪内容必不可少,想要保证整体的原创度则至少要通过前5秒来继续挖掘和验证跑量元素。

下面,就分别从【前5秒】和【混剪】2方面下手,教大家如何快速制作信息流视频素材!

 

短视频开头的几种姿势

一个什么样的短视频会有吸引你继续看下去的欲望?

他肯定需要具备极强的冲击力和吸引力!通过冲击力让用户被情感带动。用场景代入身份,获得的共情和冲突,能让你的观众打开后持续观看下去。

那信息流视频素材制作,我们可以从哪些角度入手呢?

我们就简单地拿电动牙刷举例。

信息流视频素材案例

直接型

1、价格种草

原价688元的电动牙刷降价了!现在只要68元,对,你没有听错!只要68元!

2、从众心理种草

为什么明星网红的牙齿都这么白?原来是他们都在用这款电动牙刷!

3、危言耸听种草

知道吗,你的牙齿从来都没有刷干净过!

4、目标人群种草

牙齿发黄的小仙女们注意了!用了这个电动牙刷,立刻让牙齿像钻石一样闪耀!

5、体验式种草

你别说,这牙一白,整个人的气质立刻上升一大截

6、提问式种草

诶?怎么你最近看起来比之前精神了那么多?

7、卖惨式种草

给大家看看我们的工厂,都是和某品牌同款的电动牙刷现在大批积压仓库,我想亏本卖出去不知道有人买吗

8、打假测评式种草

最近这个电动牙刷的风好大,今天我就来为打假大家测评一下!

剧情型

塑料闺蜜见面互怼后反被种草

婆媳矛盾后被种草

夫妻因生活琐事吵架后种草

前男友前女友见面后种草

……

信息流视频素材案例

剧情型信息流视频素材制作开头的发挥余地更加丰富,无论是国产都市剧,日韩狗血剧还是泰国式爽剧,你可以把这些剧集里各种冲突性有代入感的场景,融入到剧情中即可,先让用户留下来,再通过转化点让他们达成下载、购买等目的。

 

卖点混剪技巧

卖点混剪主要展示产品的卖点,展示自己的产品能为用户带来什么价值。一般信息流视频素材制作在混剪镜头时,会运用到以下几个小技巧

1、BGM要配合到位,尽量选择节奏快一点的,激烈的,能带动情绪的。

2、产品卖点在视频中只需体现1-2点,卖点太多的话反而不知道哪个是重点。

3、画面展示中,有手机操作的部分一定要录屏展示。

4、多运用对比的方式,突出和竞品相比的优势及使用前后的改变。

5、不能用太生硬的语言,尽量口语化表述,更好理解也拉近距离。

6、视频节奏要快,不用过多铺垫,静止画面尽量不要超过3秒。

7、视频的最后,要加上体现紧迫感的旁白,类似于活动最后一天,或者划走就找不到了等等,抓住用户犹豫的心理,促成成交。

看到这里,卖点混剪信息流视频素材制作具体如何操作?厚昌学院副院长、巨量学认证讲师柯楠老师,为大家准备了一节150分钟的视频公开课《信息流短视频创意制作方法》!

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