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双十一抢量战打响,淘宝 Tanx/Unidesk 广告量级暴涨数倍!

据App Growing数据显示,在步入10月份后,各家电商为预热双十一活动大节, 阿里巴巴集团旗下大数据营销平台淘宝 Tanx/Unidesk的广告投放量猛然上涨,从9月的50W+增加至10月份上半月的100W+。

通过淘宝 Tanx/Unidesk站外引流到天猫平台已成为许多商家热门推广方式之一。App Growing从追踪到的广告投放情报数据出发,梳理出10月份上半月淘宝 Tanx/Unidesk平台下的品牌排行榜及重点品牌投放策略分析如下。

01

品牌推广榜

10月份,恰逢双十一购物狂潮营销预热潮,不少传统大厂以及新兴品牌纷纷加大广告投放力度抢量。其中主要以美妆个护、服饰鞋包、母婴儿童用品为主。

02

天猫店铺推广榜

以下仅盘点天猫旗舰店(仅站外投放数据)的热推品牌店铺TOP10。排在天猫旗舰店热投店铺TOP5的是法国娇韵诗、雅诗兰黛、Tommy Hilfiger、Columbia及HR赫莲娜,美妆个护品牌推广强势。

(新投放指的是在9月并未投放的品牌旗舰店)

03

重点品牌投放策略分析

为了更加全面剖析品牌的投放策略,本次分析是基于品牌在整体的店铺投放情况,不局限于在淘宝 Tanx/Unidesk平台上的投放状况。

3-1 雅诗兰黛:主推天猫旗舰店,深耕个护精华产品

(1)雅诗兰黛店铺热推商品盘点

(2)雅诗兰黛广告投放素材分析

· 幽默反差代入,亲近闺蜜安利套路

通过闺蜜二人去网吧,一个人因为年龄看起来太小而被质疑是未成年人剧情,牵引出闺蜜相互比较后发现皮肤老化的问题,从而引出产品的特性和使用点,对话轻松自然,剧情幽默风趣,以闺蜜的身份很适合安利护肤类的产品

· 情侣送礼套路,引出礼盒特点

以男友假装忘记女友生日为由,背后引导女友去找生日礼盒的契机,通过剧情中展现比较贴近的生活,可以代入情感的情侣视角以展示产品符合情侣送礼的卖点,符合产品宣传特性。

3-2 Lancome兰蔻:主推旗下洗护产品,广告注重休闲场景

(1)Lancome兰蔻品牌店铺热推商品盘点

(2)Lancome兰蔻广告投放素材分析

· 情侣打闹日常,另类套路表达爱意

通过情侣之间有趣的日常对话和打闹拉近观众视角距离,并且代入比较受观众喜欢的梗穿插于问答和对话中,塑造了一对亲切熟悉的情侣形象,以“不善开口”却通过产品表达爱意的方式突出了产品的特点。

· 代入对话视角,结合运动顾虑套路

通过一群好朋友在打篮球的场景,透露出想热爱篮球又担心被太阳晒黑的顾虑,围绕两者间的矛盾进行讨论,引出产品防晒的效果展示,同时朋友之间亲切的对话也使广告效果拉近。

以上就是关于 淘宝 Tanx/Unidesk 平台的洞察情报。

作者 | App Growing

来源于 | 专业的移动广告情报网站 App Growing(appgrowing.cn)

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