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百度Ocpc投放策略第八期:百度Ocpc成本飙升怎么解决?

跑Ocpc永远都绕不开“成本”的话题,成本高、消费快、波动大……这些其实都是Ocpc在投放过程中最常见的问题。

本期内容来给大家分享一下百度Ocpc成本飙升怎么解决?

 

百度Ocpc成本飙升怎么解决?

百度Ocpc成本飙升分为以下两种情况:

  1. CPA飙高伴随转化量突降怎么办?
  2. CPA飙高伴随转化量突降

CPA飙高伴随转化量突降怎么办?

1、存在大量账户操作,如加词、修改计划、调整预算、修改落地页等(超过物料量的20%):

优化建议:

可通过临时下调CPA来实现,CPA调整实时生效,每次调整幅度10%实现迅速控消费。同时尽可能地避免其他人为操作来干扰模型,等模型稳定后再进行相应CPA的恢复。

2、近期未存在账户操作:

如果属于突发波动,可通过下调CPA来迅速控制消费。

如果最近一段时间都处于波动状态,可以通过诊断工具/ShowX 平台,查看行业流量是否有波动,如有波动可按相应比例进行CPA调整(最大调整幅度控制在10%以内)。

CPA飙高伴随转化量突降

1、检查转化通路是否正常

确认转化回传是否断流、账户实际转化数据与oCPC数据报告是否一致,如果不一致需要客户的技术人员进行相关排查。

2、查看行业流量、胜出率是否有波动

01.行业流量波动:可按相应比例进行CPA调整(最大调整幅度控制在10%以内);

02.竞争力下降导致CV(转化数)减少:可以从创意、落地页、关键词等维度进行相应优化,提升账户竞争力。

3、是否存在账户操作

01.落地页内容调整、更换URL:密切观察转化率的变化,如果出现CVR(转化率)下降,需要重新调整落地页的内容;

02.切换/使用深度优化:需确认浅层/深层CPA 设置是否合理;

03.如果有流量需求,不建议下调CPA进行成本控制,建议适当做拓量动作,并优化落地页提升cvr,从而控制成本,恢复流量。

通过以上几个步奏的排查,大致我们能找到超成本的优化方向,ocpc目前百度竞价最热门的投放方式,但是可以肯定的说:ocpc仍处于上升阶段,真正的高峰期并未到来。

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