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短视频只做抖音,那怎么行?短视频运营各平台特点分析汇总!

发现很多人在做短视频的时候很容易犯一个致命性的错误:只做抖音。

虽说抖音是一个现象级的APP,但是也不是所有的用户都会集中在抖音的,还有很多优秀的平台是值得我们去关注的,例如小红书、B站、视频号、快手、知乎、好看视频等。

我们的口号是“广撒网,重敛鱼”,我们要找到最适合我们的短视频运营平台,然后多平台共进,重点突破某平台。

所以,我们今天就来简单说说不同短视频平台的运营特点以及多平台共进时应该注意什么。

 

01 平台特点

不同短视频平台的运营特点——抖音

平台用户:多为一二线城市的年轻人,95后、00后占比较高,学历和收入相对较高。

内容特点:内容更新潮,但重复性也很高,相似的视频很多。

平台主推:打开为推荐页,社交属性弱,内容属性强,适合高曝光。

抖音视频的前三秒十分重要,决定了用户是否会留下观看视频。

 

 

不同短视频平台的运营特点——快手

平台用户:三四线城市以及广大农村地区,年龄大概在25到34岁,快手极速版的推广也吸引了大量的农村用户,受教育程度和收入相对较低。

内容特点:视频与用户的生活息息相关,更接地气。

平台主推:打开为关注页,黏性大、社交属性强,适合做私域。

快手的视频封面比较重要,封面决定了用户是否会点进去观看视频。

 

不同短视频平台的运营特点——视频号

平台用户:视频号和抖音、快手有很大的不同,视频号是基于微信生态的短视频平台,因此视频号的用户多而杂,难以定义。

视频号不仅可以根据微信内的大数据给用户推送用户可能感兴趣的视频外,还会将好友点赞过的视频推送给用户、公众号关联的视频号。

由于视频号的特殊性,更适合维护私域流量。

 

不同短视频平台的运营特点——小红书

平台用户:60%的用户来自一二线城市,90后和女性居多。

内容特点:90%的用户是在小红书了解品牌或商品的信念,例如半亩花田等品牌就是在小红书先打好了口碑。

小红书要注重封面和标题的设置,好封面和好标题更能吸引用户点开。

 

不同短视频平台的运营特点——好看视频

平台用户:由于好看视频隶属于百度,在百度搜索时会被不同的用户看到,用户多而杂,难以统一。

内容特点:多向搜索用户展示品牌故事、产品简介、相关政策、解决问题等内容。

由于好看视频更多的是搜索流量,尤其是百度内部的搜索流量,所以更适合以搜索为主的行业。

另外,关键词的布局也是非常重要的。

 

不同短视频平台的运营特点——知乎

适合行业:教育、情感、服务器、代运营、医疗、法律、旅游、兼职、养老等。

内容输出建议:可以围绕行业相关的话题选择,吸引目标用户;还可以输出非行业垂直的内容,通过反转或者故事引导到我们的行业中,也就是吸引泛流量,再逐步转化。

在发布知乎内容的时候,一定要注意引流的方式,否则很容易被禁言。

 

不同短视频平台的运营特点——B站

平台用户:多为95后的年轻人,对网络信息比较敏感、新鲜事物的接受能力较高。

内容输出建议:可以输出符合平台的内容方向,例如符合目标人群的行业内容、专业服务类品牌、娱乐服务品牌等;还以占据百度搜索流量为目的,输出一些学习类、展示原理类资料的内容。

B站的视频封面尤为重要,优化视频封面是我们必做的工作。

 

02 注意事项

短视频运营多平台布局也有注意事项,如果只是简单地在某些平台发布内容,那么多平台也是毫无意义的。

1. 统一IP

即使在多个平台也要做到ip一致,否则用户换了平台就会认为你是一个新博主,不能很好地跟用户产生黏性。

IP一致包括但不限于账号名称、头像,目的是在用户心里留下深刻的印象,达到多平台的用户可以互相影响的目的。

2. 调整内容

我们在上文中也提到了不同平台的用户是不同的,所以我们在不同的平台发布内容的时候,可以做一些调整,以便能够更好地吸引用户。

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