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“抖音盒子”正式上线!字节的电商时代来了?

12月16日晚间消息,抖音电商独立App“抖音盒子”在安卓和iOS双平台正式上线。

据官方介绍,“抖音盒子,是抖音旗下潮流时尚电商平台,围绕风格、时尚、购物,从街头文化到高端时装,从穿搭技巧到彩妆护肤,和千万潮流玩家一起,捕捉全球流行趋势,开启潮流生活。”

抖音内部其实对于做独立的电商App早就有所行动了。

去年11月,隶属于字节跳动集团的北京字跳网络技术有限公司申请注册多件“抖音电商”商标,目前已有1件成功注册,其余的尚在申请中状态。

“抖音电商”商标的申请,暴露了字节跳动公司不止于做短视频的“野心”。

那么这款“抖音盒子”App的上线,也是为了对抖音电商业务进行拓展,后续肯定会通过抖音以及今日头条等为其引入流量,打造成字节的综合性电商平台。

 

字节早已布局电商

实际上,字节跳动已经在电商领域上“徘徊”已久。

根据巨量引擎官方数据,截至2020年11月底,抖音电商整体GMV增长了11倍,小店商家的GMV增长了44.9倍, 在平台开店的商家数量增长了17.3倍。

因此,字节跳动必定将重视电商的价值。张一鸣也明确表明要做支付和电商,要将抖音电商提升到公司级战略高度。

从2014年起,字节跳动先后上线了“今日特卖”、“值点”、放心购”等多款电商产品,但此时更多还是在做流量的生意——为第三方平台导流。

直到电商成为一级部门后,才标志着它正式成为了字节跳动的战略级业务。

之后,抖音电商开始快马加鞭:完成了上线抖音小店、直播禁转第三方平台、推出抖音支付功能等一系列布局,形成电商交易闭环。

再加上今年正式上线的“巨量千川”,同样是一个字节跳动的一体化电商广告平台,它整合了DOU+、鲁班、电商广告等多种电商广告能力,专注于抖音电商广告推广,同时与抖音小店做深入打通,目标是帮助客户在这个平台上完成所的营销建设,只做闭环电商,针对的是电商客户。

 

柯楠老师的一些看法

关于此次“抖音盒子”的上线,我们也特别邀请了巨量学官方认证讲师——朱柯楠,来谈谈他的一些看法:

1、现在抖音盒子属于定向邀约阶段,也就是只有头部的一些商家和达人,才能入驻,还没有全量放开,但也不会太远。

2、抖音盒子对标的是淘宝、天猫、京东这些传统电商,而本身属于兴趣电商定位的抖音,能否做好平台电商,还需要看抖音盒子能否做出差异化。

3、20、21年两年抖音电商发力崛起,更多的是依靠抖音的流量增长,大量的活跃用户,如何把流量平台的人,导入到电商平台做沉淀、复购,是当前抖音盒子出现的目的之一。

4、字节通过抖音、头条等热门app获取大量用户行为数据,当与抖音盒子数据实现互通之后,可以更精准的给访客推荐相关商品,而不像淘宝等平台,更依赖搜索行为进行推荐,而且有很强的滞后性,而抖音盒子可以做到前瞻性。

5、做为投手来看,巨量千川虽然很早就有了搜索推广,但抖音和头条的搜索流量除了头部品牌外,流量并不是很大,中小商家、白牌并没有获取到足够的搜索流量。如果抖音盒子能够打通巨量千川广告投放,对中小商家来说不得不说是个福音(对标淘宝直通车)。

以上,就是柯楠老师关于抖音电商独立App“抖音盒子”的一些分享。可以看出,千川投手是目前市场需求比较缺乏的岗位。它是依托抖音短视频直播带货而兴起的岗位,目前还不算饱和,如果想涉足,一定要趁早。错过了现在,一年后或者两年后再涉足,就晚了。

因此,我要向你推荐柯楠老师的15期《巨量千川特训营》课程,针对当前最火热的巨量千川进行系统讲解,全程真实案例实操,帮你从小白成为高级投手。

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