赵阳SEM博客做个小调查，你分析过竞争对手吗？
竞价竞争对手分析作为推广中最容易被忽略的一个工作，它却有着不可替代的作用。在进行竞价竞争对手分析的时候，千万不要走向两个极端。
一个是“紧盯不放”，每天就想着竞对是怎样做的，整天盯着他们的页面，分析他们的意图。
一个是“从不分析”，不知道从哪儿下手，也不知道该分析哪些数据，所以干脆搁在一边不去理会。
你是哪一种？
大盘流量质量变差，流量数量变少，当效果不能满足我们的要求的时候，我们只能开始精细化运营，通过竞价竞争对手分析寻找到新的突破方向。
通过分析竞争对手，我们可以把握住对手的策略，不固步自封，及时发现问题，找到方向，提升账户推广效果。
找什么样的对手？
对手分3种行业领导者、实力相当和散兵游勇，不同的对手我们的策略不同
具体如何分析
1、是否增加新对手
分析竞争对手是否增加，可以通过观察展现量和点击率来进行判断。展现量下降，原因很有可能是竞争对手变多;点击率下降，则很有可能是对手进行了提价操作。
2、对手推广策略与创意是否变化
包括各类关键词的排名变化、推广时段和设备变化、创意样式和突出点。
3、竞争对手承载能力是否优化
重点关注竞争对手是否更新着陆页，是否更改转化点。
4、竞争对手转化环节分析
重点分析在线客服话术、销售追踪分析。
竞价竞争对手分析流程
整个流程环节应该是这样的
竞价竞争对手分析——分析流程
从确定目标，到推广策略——创意分析——承载页面——客服销售，这其中推广策略是最应该被重视的，我们可以从其中窥见竞争对手的战略意图，其次是创意环节。
我们首先来分析下对手的推广策略。
分析内容包括：渠道、设备、预算、时段、地区、关键词，具体竞价竞争对手怎么分析，大家可以从下面几方面着手。
渠道：通过核心关键词搜索，确定竞争对手渠道。
设备：通过推广实况工具，分析PC和移动竞争对手的侧重点。
预算：结合自己账户关键词消费情况，根据在线时长，推测判断对手预算和推广策略。
时段：上午8点、中午12点、下午16点、晚上20点，凌晨24点搜索对手广告。
地区：广州、山东、浙江、江苏、河南、北京、上海、高流量地区是重点关注，要搜一下偏远地区，是否有投放。
关键词：行业通用词、产品型号词、品牌词、价格词、厂家词;自己效果好的词;自己效果差的词;运用优化参谋优化自身出价。
把握住对手的推广策略后，我们就能知道他们瞄准的是什么用户群体，使用了哪些词。
竞价竞争对手分析——策略分析
创意分析
创意千变万化，相信大家或多或少的都“借鉴”过对手的创意，但是却没有深究他们的创意为什么写成这样，写成什么样会有好的效果。在这一环节我们不要拘泥于具体的创意内容，一定要提纲挈领的从细节找到对方的意图。
标题：突出了什么卖点、优势（价格、服务）
描述：写作手法、重点突出了哪些用户关心的内容
创意样式：高级样式分析，通过创意识别工具进行借鉴
这里推荐给大家一个小工具，可能很多同学们已经用过，就是“广告识别”
填入网址链接后，就可以看到识别出的广告样式，继而就可以“借鉴”一下啦。
优化创意技巧：要清楚创意优化是一个持续性的工作，不是所有的创意都值得优化，图片吸引眼球，标题决定点击。
当没有得到满意的优化效果时，我们可以在“优化中心”找到相应的内容，利用百度大数据进行调整。
怎样？今天关于竞价竞争对手的分析能不能为你的账户优化提供帮助？
其实最想告诉大家的是，竞争对手分析也只是一种优化账户的手段而已，当你在自己的账户调整中遭遇到了困境时，可以通过竞对分析来获取思路调整战略，但是千万不要和对方死磕，陷入了盲目的状态其中。
毕竟我们竞价员，把自己的账户优化好了才是最重要的不是吗？
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