赵阳SEM博客2022年，信息流广告该如何进行投放？信息流投放趋势如何？
国内信息流自出现以来已经10年了，从12年探索出现，16年的全平台覆盖，17、18年短视频助推，19、20信息流电商的兴起，信息流开始走向了多元化时代。
信息流广告再也不是之前那种单纯的获取电话，客服进行销售的形式，多元化和电商的结合，使信息流有了更多的可能。
那么今天，就来带你了解一下信息流三大巨头：巨量引擎、百度、广点通，2022最新信息流投放趋势!
“巨量引擎”信息流投放趋势
信息流投放趋势——巨量引擎
1、1个计划撑起整个账户
大部分的头条账户，70%的转化量都是来自于一个计划，剩下的30%是被零零星星的一个计划来三五条线索。
2、素材原创性要求越来越高
你的素材好了你的点击率自然就会高、你的完播率就会高，那么系统会判断你是优质素材，给你更多的流量。
3、多主体和多账户投放是常态
现在头条对账户的要求也越来高，不同账户的效果差距也越来越大。所以建议大家在投放的时候，3个账户一起投，不要死磕一个账户。
“百度”信息流投放趋势
信息流投放趋势——百度信息流
1、日活用户减少导致流量紧缺
作为一个工具类产品，用户通常有需求的时候才会用百度。因此导致日活用户减少，流量自然也不会多，这也是导致大家现在都跑巨量引擎的原因所在。
2、单个单元带来的转化量少分散
因为百度信息流不像是巨量引擎，能够一个计划撑起整个账户。它没有爆款爆量的计划，转化数过于分散，偶然性太大，导致整体的转化过高或过低。
3、不同账户转化和流量效果差异大
跑百度信息流之后，你会发现不同账户之间效果相差非常多。所以建议大家在投放的时候，3个账户一起投，不要死磕一个账户。
4、搜索平台局限性和智能算法的冲突
智能算法需要大量的用户数据、用户标签，才能找到用户需求。而百度是每个人的标签过于精准，越是精准量就会少，因此相比之下百度信息流就会难以起量。
“腾讯广点通”信息流投放趋势
信息流投放趋势——百度信息流
1、各版位人群不同，导致效果差别大
腾讯系信息流广告的版位非常多，每一个版位的人群受众都不一样，导致我们的效果数据差别大，所以需要测试出最适合我们行业的图片尺寸，位置。
2、排期广告流量大，竞价广告受挤压
这一条主要是针对朋友圈信息流广告，因为朋友圈广告位稀缺，导致各个品牌主经常购买合约广告，也叫作排期广告，朋友圈广告的流量池随着合约的买断而不断被压缩。
3、前期精准投放，后期可不限定向投放
与高级智能渠道的巨量引擎相比，腾讯系信息流广告前期还是需要通过精准定向方式——罗卡定向，限制行为词、兴趣、意向。我们要先告诉账户我们想要什么样的流量。
4、多广告转化数据积累，广告数量堆积转化量
腾讯系信息流广告更多的是靠多广告转化数据积累，广告数量堆积转化量，简而言之就是多建计划。这一点和百度信息流广告倒是有点相同，百度就是多单元多计划积累。
最后有话说
信息流广告再也不是之前那种单纯的获取电话，客服进行销售的形式，多元化和电商的结合，使信息流有了更多的可能。
那么，你是否对信息流玩法足够了解呢?
如何你正好在这方面有所欠缺，那这节课程一定十分适合你：
开年第一课
《2022信息流优化方法大盘点》
2月17日晚20:00，厚昌学院高级信息流讲师&巨量学官方认证讲师——柯楠老师，将会分享一节2022年信息流优化师必听课。
这里要提醒大家一点：本次信息流体验课仅直播可免费观看，录播视频需收费198元，请大家一定及时添加助理，预约直播听课名额。
下面，我将为你详细介绍本次课程的内容。
1、课程大纲：
2021年信息流渠道变化回顾
“4 调 4 建”优化账户效果
账户 3 大阶段不同优化方法
创意视频优化核心要点总结
2、课程讲师：
本次公开课的授课老师为厚昌副院长——柯楠，他不仅是《信息流优化师培训班》的讲师，同时还是巨量学认证讲师。并且参与了巨量千川课程的共创，还受邀为vivo录制信息流分享课程。
在信息流多渠道投放、账户搭建、优化策略、降本提效上有成熟的方法论和实操案例，曾服务于VIVO信息流广告、品戈游戏顾问、大民族酒业等品牌投放顾问，操盘学而思网校、高途学堂、一只船等信息流账户，指导日消费过百万账户数十个。
而在本次的体验课讲解中，柯楠老师将会抽出10分钟左右的时间，跟大家进行1v1的答疑互动。同学们有任何问题都可以基于“背景+具体问题+需要的帮助”模板，在直播互动时将有机会获得老师针对性解答!
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