对于竞价推广来说,OCPC绝对是拓量的一把好手,但是也存在一些弊端:成本。
尤其是OCPC开始大范围放量、测试的时候,80%的竞价推广账户会存在成本飙升的问题,这里要跟大家说明一下,OCPC的成本不要只看某一次点击,要拉长观察周期,同时不要只关注点击价格,更重要的是关注后端转化成本。
你可能会说:后端转化成本也很高,怎么办?今天我就来给大家分享一下:竞价推广OCPC成本高该怎么办?
竞价推广OCPC成本高该怎么办
分析数据时,最好把周期拉长,以周或者月为单位,看综合成本。如果消费速度特快,成本高,可以适当降低10%-20%目标转化出价。实在不行返回并停留在OCPC一阶,重新建模。
竞价推广OCPC成本高,首先要对账户确定是短视频间内成本突然飙升,还是成本一直很高。
OCPC成本高该怎么办——短时间内成本飙升
如果只是昨天80,今天突然到100,竞价OCPC成本突然飙升的话,那么不用太着急,大概率明天成本会降下来,静待观察即可。
OCPC成本高该怎么办——成本一直很高
如果是很长一段时间成本都非常高的话,则需要进行排除优化。
竞价推广OCPC成本高优化方法
那么,具体降低成本的方式有该如何操作呢?
我们要先找到我们投放计划的中,展现比较高的关键词,同时添加针对性的关键词,删除否词,增加当日流量曝光要伴随着一个百分之5-10的出价下调。
然后等投放一段时间过后等 我们的计划模型稳定之后,再进行以上的操作,进行定时的小幅度上下调整,以此来降低我们的转化成本。
若第一阶段的操作效果可以的话,第二阶段的效果降下来的话 我们可以复制cpc计划模型来跑,同时向以上操作进行cpc的优化逻辑,调整我们的流量方位,消耗的稳定向,然后添加到竞价推广OCPC的投放计划里。
竞价推广OCPC模式的优化逻辑跟我们手动操作的cpc模式是一样的,都是在操作账户的数据,不断的提升和优化我们的广告的转化和展现。
OCPC模式投放我们可以把它看成一个AI系统,但是还是基于我们对账户设定的基数设置。
总 结
竞价推广OCPC成本高该怎么办?首先要对账户确定是短视频间内成本突然飙升,还是成本一直很高,然后再针对性及进行优化。
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