甚至还有一些同学,根本不懂这是个什么功能,那么今天就带大家全方位了解一下「智能放量」~
一、什么是信息流智能放量?
1. 原理:
信息流智能放量是一款帮助广告计划对选择的「可放开定向」在「合适的时间节点」自动化放量的工具。
2. 目的:
实现更精细化的人群探索,以及在扩量的过程中,相比较「直接不限定向」,能够实现更平稳的成本控制,降低手动定向探索成本;另外在学习期使用,有助于提升冷启动通过率。
二、信息流智能放量使用方法
步骤三步走:定向 > 启用智能放量 > 勾选
Step1. 基础定向选择(地域、性别、年龄段、行为兴趣、自定人群定向)
Step2. 启用智能放量
Step3. 勾选已设置的基础定向中的几个或者全部;
更直白一些概括为:定地域,勾选智能放量-地域,则放开地域;定性别,勾选智能放量-性别,则放开性别。
PS:不想展开探索的千万别勾选…
举个栗子:
比如你定向性别为女,其他基础定向全部不限 > 启用智能放量 > 勾选性别,即意味着系统会帮你探索:性别=女以外的人群(可以理解为系统除了对女性投放,也会帮你探索男性人群)。
比如你定向年龄段为18-30岁 > 启用智能放量 > 勾选年龄段,即意味着系统会帮你探索:年龄段=18-30以外的人群(可以理解为系统除了对18-30的人群投放,也会帮你探索小于18岁和大于30岁的人群)
错误案例:
比如你定向性别为女,年龄段设置为18-30岁 > 启用智能放量 > 勾选地域,基础定向本身对于地域就没有限制,所以勾选地域是没有任何放量效果的,建议可勾选性别、年龄段或者是性别+年龄段。
三、信息流智能放量使用建议
1、智能放量尽可能多选(推荐大客户)
适用:对于最终转化人群没有严苛要求&有强放量需求的广告主(不能是:比如必须要求转化人群为男性/女性or有明确地域要求等这种客户)
优点:使用先验基础定向探索人群,优化模型,后期定向投放交给系统来探索,不设限;
注意:线索类需注意客户强定向要求(比如客户有明确地域限制,但是不小心放开地域定向,出现异地表单的情况)
2、智能放量逐步增加勾选(推荐中小广告主)
适用:有适中放量需求&对成本控制相对精准的广告主
使用方法:比如基础定向选择了年龄段18-30,性别为女 > 根据历史投放经验,假设可以先只勾选年龄段这一个选项 > 待预算消耗至一半或者发现跑量有些吃力的时候,再增加勾选性别;
优点:可以逐步地进行放量探索,步伐和使用上相对比较稳健。
对于有经验的优化师而言,可以更好地发挥历史投放经验。
3、自选人群包结合智能放量(推荐自有人群包客户)
适用:有历史人群基础的客户;
优点:有效帮助缓解客户人群包覆盖人群过少的情况,做到“精准” +“放量”两手抓。
不会突破排除定向包,这一点可以放心。
以上就是关于信息流「智能放量」的功能介绍,作为优化师,一方面要时刻关注行业动态、算法更新,掌握最新的变化,只有及时更新自己的知识库,才能增加账户优化能力,让投放效果持续稳定上升。