赵阳SEM博客“百度竞价否词做的好，推广成本能够节省40%？”
是的，你没有看错！
百度竞价否词是推广过程中非常重要的意向工作，做的不好浪费的可能不止40%，甚至更多。
那么如何正确进行百度竞价否词呢？下面将从一个关键词否词常见问题入手，分享下我们该如何做好百度竞价否词工作。
否词之后，仍然有很多无效流量怎么做?
但是在实际百度竞价否词操作中，很多竞价员会遇到一个问题：账户明明做了否词操作，但是仍然有很多无效流量介入……
之所以会出现这种情况，很大一部分原因是：你做了否词，但是没有彻底的去否词，什么意思呢？
举个例子：
假设你做的是实木家具制造这个行业（并没有二手家具服务），关键词是“实木家具厂家”，当用户在搜索“二手实木家具厂家”的时候就会触发关键词“实木家具厂家”
我们去把“二手实木家具厂家”作为否词给它否掉，那用户搜索“二手实木家具”的时候，一样可以搜索匹配到，所以我们就要去否掉核心词“二手”这个词
其实，之所以会出现这种情况，根本原因在于你对“百度竞价否词”相关内容掌握的不够透彻。怎样才能正确否词，避免无效流量的进入呢？
百度竞价否词特点介绍
百度竞价否词形式共分为两种：精确否定和短语否定。
精确否定
特点：搜索关键词和否定关键词“一模一样”才可以屏蔽。
比如，添加“英语词典”为精确否定词，网民只有搜索“英语词典”，搜索词与否定词完全一致的时候，可以起到屏蔽作用。
短语否定
特点：搜索词“包含”否定关键词即可屏蔽。
比如：添加“词典”为短语否定词，只要网民搜索词带有“词典”这个词，不管是“英语词典”、“汉语词典”还是“古汉语词典”，都不能匹配到推广的广告。
关于百度竞价否词特点，总结起来就是一句话：精确否定否一个，短语否定否一片。
百度竞价否词策略
否词针对的是展现，会影响账户整体的展现量。百度竞价否词多了展现自然就少了，展现少了效果基本就没有了。
所以，百度竞价否词遵循的策略就是：
- 少否词
- 必须要否词，就在单元里否。
如果不确定这个关键词有没有转化，只在这个单元否词，如果确定这个关键词对于所有的用户都转化不了，那么就在计划层级进行否词。
如果是CPC账户，3-5天否一次词，避免无效流量;跑了一段时间效果不错，转到OCPC，这个时候重点不是否词，而是跑3-5天释放一些否词。
百度竞价否词注意事项
1、不要只否不放
定期检查否词设置，及时释放可能误伤用户的否定关键词。
2、优先精确否定
优先选择精确否定，除非遇到一类需求转化不了，才使用短否。
3、优先在单元层级使用
这个单元转化不了的词，不一定在其他单元也转化不了。
4、拓量计划/OCPC计划少否词
刚开始跑的时候，不要设置太多否词，这样实现不了拓量效果。
最后想要提醒大家的是：百度竞价否词提升不了推广效果，想要凭借勤否词、多否词，带来更多业绩的是实现不了的！所以想要提升账户效果，关键还是掌握更多账户效果提升技巧、提升自身的能力。
