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想做月入过万的信息流优化师?这些基础知识你必须知道!

“有人的地方就有江湖,有用户的地方就有广告”,随着移动网络的发展和大数据技术的优化,信息流广告已然成为互联网广告行业的热门广告形式。

而负责信息流广告运营的信息流优化师,也成为各大广告媒体公司的香饽饽,薪资一涨再涨,月入过万再也不是遥不可及!

但是,想成为信息流优化师的你,是否真的了解什么是信息流广告?

信息流广告是指在社交媒体用户好友动态、或资讯媒体和视听媒体内容流中的广告,由Facebook首先推出。最为直观的特点是其展现形式镶嵌在社交媒体的信息流之中,结合了具体的传播情境,是“最不像广告的广告”,朋友圈广告、今日头条广告等都是常见的信息流广告。

既然是广告,就必须要有渠道来投放,那么,信息流广告的投放渠道又有哪些呢?

如图,信息流广告的投放渠道有很多,在这里,我将其分为两种类型,主流渠道和小众渠道。

主流渠道:包括巨量引擎、百度信息流、快手短视频、腾讯广点通及微信朋友圈

其中巨量引擎因其算法成熟,受众群体广泛,成为各大公司广告投放的最佳选择,是当之无愧的“C位”

小众渠道:包括知乎、小红书、阿里汇川(UC)、新浪、网易、B站等,也包括OPPO、VIVO、小米等手机

小众渠道更多是公司为了补充主流渠道而选择的,主流渠道竞争大,对广告信息的审核也更加严格,所以,公司会选择小众渠道进行引流。但长尾经济理论告诉我们,许多小众渠道的汇聚也可能产生跟主流渠道一样的效果。

既然有这么多的渠道,那我们怎么进行信息流广告的投放呢?也就是说,信息流广告的投放流程是什么呢?

 

信息流广告的投放流程

1、投放前

选择渠道

不同平台的受众群体和价格不尽相同,要找到适合自身产品的广告平台,最大比例地增加自身的竞争力。

开户

选择好渠道后就要进行开户,可以直接在官网开通,也可以选择代理商开通,比如厚昌网络,其中代理商开通较为灵活。

分析人群

信息流广告以大数据技术为底层逻辑,是“广告找人”的形式,只有做好前期的用户画像才能更精准地到达目标受众。

2、投放中

定向方式

一般分析完人群,就有了定向方式,但是要针对我们选择的渠道(这些渠道有哪些定向方式)、阶段(前期、后期)进行具体操作。

出价方式

出价方式有很多,CPC、CPM、OCPC、OCPM等等,但具体要根据预算和所选择的渠道来决定。

创意

即广告的展现形式,是以图片形式还是视频形式?视频是横版还是竖版?文案怎么写?标题怎么定等等。

页面

访客点击创意进入到我们的页面,页面的类型、页面如何去设置,我们要有一个方向

账户结构

进入页面后,优化师需要搭建我们的账户结构,其实就是对以上流程的优化,即我们的账户应该配合怎样的出价方式,怎样的创意和页面等。

3、投放后

数据优化

我们的账户投放出去,有了展现、点击、转化等数据,这时候就要通过分析这些数据来调整账户,合理分配预算,降低成本。

时间会成为你进步的尺子

丈量你每一寸向上的坚持

以上是今天分享的信息流广告干货,希望能对你入门信息流优化师有所帮助!

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