赵阳SEM博客竞价推广中我们常遇到的一个比较令人头疼的问题就是效果不稳定。
有的时候一天七八条线索，有的时候就一两条，效果时好时坏。
甚至有的竞价员对账户进行了调整之后，依然不见起色，或者变得更差了。
那么造成效果不稳定的原因是什么?我们又该如何解决?
今天这篇文章就来跟大家详细说一说。
要解决效果不稳定，就要先找到造成它的原因。
一般情况下，造成竞价效果不稳定的原因主要是以下几种。
竞价效果不稳定的原因
1.预算较小
账户的预算比较小，可能一天只有50或者100。预算少有一种的天然劣势，就是每天的点击数量会非常少，会导致每日流量基数太少，效果波动性较大。
比如说账户预算一天就100或200，每天的点击只有二十或三十次，就可能会出现今天有三条线索，明天有没有，后天又有两个线索，这就是因为流量基数太小，所以容易导致效果不稳定。
2.盲目调整
一个是没有管住手，调整过于勤奋。比如说，原本账户效果是比较稳定的，但是今天在网上看到一个小妙招，想调一调账户，结果调整完导致账户的效果变差了。
另一个就是在进行账户调整的时候没有找到核心指标，调整的方向不对。
比如说原本账户的流量和质量没有什么变化，只是点击率下降了，那么可能是同行调整创意了，也可能是我们创意用的时间比较长了，那这个时候如果不去调整创意，而是调整出价，加词或者否词，这样调整方向不对，也会导致账户效果变差。
3.平台波动
新产品的上线，后台规则的更新，季末月初节日前后用户心态的变化等外部因素导致的效果不稳定。
4.对手调整
同行调整，OCPC加速放量效果的同时，也增加账户之间的竞争。
也就是说，如果同行进行了账户调整，对方账户的展现量、点击率等发生了变化，同时就会影响到我们的转化效果。
如果能够准确地确定原因，那问题其实就解决了一大半。
接下来只要注意一些关键的点，就能够帮助我们解决问题。
首先要看账户是CPC账户还是OCPC账户。
这两个账户拓量思维是不同的。
CPC账户
如果是CPC账户，就要通过控制平均点击价格，重新梳理关键词以及无效流量排除与屏蔽来解决问题。
要时常、定期排查账户中的无效流量，通过控制无效流量的比例来提升效果
OCPC账户
如果是OCPC账户，首先就是要转变思维，协助AI高效拓量，把80%精力放到建包前。
建包之后，开始跑账户时，要重点关注展现、点击率、转化率这三个要素是重点要看的。
很多人会忽略展现量，但其实展现量是决定OCPC的第一要素，是很重要的。
因此每天都要关注，并且它的变化可以帮助我们来决定是否要删包重建以及是否要调价。
除此之外，想要稳步提升推广效果，还可以多关注以下几个方面。
效果提升的方向
1. 账户流量
账户方面需要注意的有关键词的选择，时段、地区、设备的选择，以及自动定向是否要开，创意文案、配图有没有加。
2. 页面承载
关注页面打开的速度与稳定性，网页内容模块的布局，文案图片搭配是否合理，以及转化通道的设计。
3. 咨询销售
这方面要注意开场白与索电话术，线索跟进话术，线索跟进的频率以及客户维护与复购
4. 数据分析
数据分析主要是帮助我们寻找问题。可以用五量四率分析，然后核心矛盾数字确定，确定问题，最后是优化方法分析选择。
不同的账户有不同的情况，同时优化的逻辑与方法也不相同。这就需要我们根据自己账户的情况进行优化。
以上就是今天关于效果不稳定的原因分析及解决方法，希望可以为你解决效果不稳定提供帮助。
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