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信息流广告投放之新账户如何低成本起量?

新账户如何起量?很多信息流优化师都为之苦恼。做信息流优化师的朋友们都知道,信息流优化师的关键就在于在保证收益的前提下合理安排预算,降低成本,实现“质”与“量”的双重优化。

但很多做信息流优化师的朋友经常遇到这样的问题,要么广告投放的成本居高不下,要么就是自己的广告跑不起来,今天我就给大家分享一下,新账户如何以较低的成本快速起量。

首先,我们要明确一点,信息流广告所说的“量”,指的是“转化量”,即用户线索。

了解了“量”的具体内涵之后,我们来讲讲一个新的账号,如何实现低成本放量?

 

新账户低成本起量攻略

新账户的投放流程包括人群分析、渠道分析、投放方案拟定、物料准备、账户搭建、前期测试及针对性放量,但在实际的操作中,优化师一般从物料准备阶段开始操作

投放前:

多维度建立计划

作为一个信息流优化师,我们要“不打无准备之仗”,在投放前,我们要有足够的物料准备,这些物料准备包括定向包、自定义人群包、素材包、文案包、标签包、页面等,其意义在于多维度的创建计划能够尽可能的减少计划间的相互竞争,提前准备资源包也可以使我们有更加明确的测试方向和维度,提高上计划的效率。在此要注意:要多维度地创建计划,而不是盲目的复制计划

多维度搭建账户&多维度测试

不同渠道方式不尽相同

例如巨量引擎,前期要准备几个视频、几张图片、几条文案,先测定向方式,再测素材,巨量引擎对创意的要求较高,如果你的创意不够,可以选择在定向、标签上下功夫。

而百度则是先测出价方式再测定向方式,创意不太重要

投放中:

针对性放量

优化师的全部工作,都围绕着“成本、转化和放量”三个方面进行。其所有的操作目的就是为了以较低的成本获得尽可能多的转化量,但面对复杂多变的账户,不可预料的危机,我们往往会混乱,我们应该怎么出价?该在什么时候什么提价?又该在什么时候降价?

针对以上疑惑,我给大家分享以下几种优化策略:

投放时,一定要注意新账户不要盲目出高价,新账户的启动期一般较长,盲目出高价是比较危险的,下面给大家分享几个新账户出价的技巧

新账户出价参考:

①其他同类账户可跑量的出价

②预期可接受成本上浮20%左右

③系统建议出价

出高价情况参考:

①如果一个素材正在爆量,想抢竞争对手的流量

②正常出价(或高出20%左右)多维度测试三天,展现和消费依旧都很少

出高价之后降成本攻略:

如图,考虑如何降低成本时,我们需要按照以上情况分批讨论,其实,仔细研究上述图片可以知晓,降低成本的核心是围绕出价、成本、预期成本三者的不同情况来做出不同的选择的。

其实,新账号低成本起量的渠道有很多,也有很多细节需要注意,而这些是需要我们真正实操才能感受到的,仅仅靠理论知识是难以在短时间内出来效果的。

起量控成本对于优化师来说是一项长期且重要的工作,但是这其中需要的技巧太多了,且的每个环节都必须是环环相扣的,你可能觉得信息流更像玄学,但是,我可以肯定的告诉大家,信息流广告不是玄学!广告投放的底层逻辑是固定的,投放规律也是有迹可循的,流量跟很多因素都有关系,例如素材、页面、出价等。

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