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想做信息流广告?不知道这些专业名词可不行!

想要入行信息流广告却不知如何下手?

对各种专业名词模糊不清?

随着大数据、用户画像、智能分发技术的更新迭代,信息流广告的投放精准度越来越高,许多头部媒体如Twitter、Instagram等都推出了信息流广告平台。

越来越多的人开始接触信息流广告,很多刚入行的新人小白刚开始接触,不懂那些词是什么意思,有什么用处,也使得这些专业名词成为很多行业小白的痛点和难点,今天就来盘点一下,信息流广告行业有哪些必知的专业名词。

信息流广告行业必知的专业名词

基础数据

展现量:指的是在某个时间段内广告主投放的广告在用户面前展现的次数

点击量:指在某一个时间段内,广告主推广的某个信息展现在用户面前且被用户点击的次数

点击率:即点击量与展现量的比值,表示广告主推广的某个信息在用户面前展现且被用户点击的比率

着陆页:这是指的是通过关键词创意设置的URL 引导用户访问的页面

平均点击单价:即广告主为用户的每次点击而付出的费用成本

访问次数:即在某一时间段内,广告主的网站被用户访问的次数,这里要注意,如果是同一个IP进行多次访问,访问次数计为1次

平均千次展现费用:指的是广告每展现一千次广告主付出的费用

效果数据

转化量:是转化目标或转化名称所对应的用户转化量

转化成本:指广告主对广告的每一个用户转化而付出的平均成本

转化次数:是一个推广周期内实现的用户转化次数总和

转化率:即转化量与点击量的比值,表示一定时期内用户总转化量占点击量的比率

跳出率:跳出指的是用户通过点击进入到广告主的页面后立即离开,而跳出量在页面总访问次中所占的比率即跳出率

抵达率:用户成功进入网站的比例即为抵达率

视频数据

播放量:只要开始播放即计入一次播放,指的是播放时间>0s的数量,但在某些蜂窝网络环境下,开始播放须手动点击,不计入播放量,因此存在播放量小于展示量的情况

有效播放量:播放时间≥5s或10s的数量,如果有效播放量差,极有可能是视频的前5-10秒出现了问题

播放完成量:顾名思义,即用户完整看完一个视频的次数,包括拉进度条进行跳跃播放而播放到最后的播放次数

25%进度播放量:播放长度至视频总长度25%及以上的次数,包括拉进度条跳跃播放至此25%及以上的播放次数。

互动数据

分享量:广告被用户分享的次数,包括用户广告分享到其他社交媒体的次数,用户成功完成一次分享即记一次分享次数;

评论量:指用户在评论区对广告进行评论并且提交成功的次数;

点赞量:广告主投放出来的广告被用户点赞的数量;

新增关注量:新增的广告被受众关注的数量。

当然,以上分享的这些只是一些基础的专业名词,仅仅掌握这些是远远不够的!信息流广告投放操作的细节非常之多!所以,如果你也有志于成为一名月薪过万的高级信息流优化师,系统地进行学习至关重要柯楠老师的《信息流效果提升集训营》欢迎勇敢努力的你!

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