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什么是一键起量和一键继承?有什么优缺点,适用什么场景?

我们投放巨量引擎的朋友们都知道,在我们所有的投放计划中,80%的计划都死在了冷却启动期,能出现一个爆量计划真的是极其难的,有时候甚至会碰到账户不花钱的情况,让人头疼。怎么计划还没曝光就死掉了?这是哪里出了问题?又该怎么办?

别着急,一键起量和一键继承功能,或许能够帮你解决这个问题。今天,我们就来聊一聊这两个功能。

 

一键起量、一键继承的含义

一键起量即独立地为计划设置一笔起量预算,系统将在6小时内尽可能花光该笔预算,使得计划在一键起量期间能够获得多于原计划的探索增量,并可以帮助模型充分进行探索,获取更多的增长机会。

一键继承即新计划在一段时间内,继承账户下多个优秀老计划的模型特征(注意:是实时的模型特征,所以需要被继承计划处于在投状态),在投放的过程中不断学习并逐渐过渡到自身的模型特征,其退出的时间节点要根据系统对自身对模型特征的学习程度来判断。(当前不支持穿山甲)

那么,他们各有什么优势和风险?又分别在什么样的场景下适用呢?我们就来盘一盘

 

一键起量和一键继承的优缺点及适用场景

一键起量优缺点及适用场景

优势点:

在设置的起量预算范围内智能探索优质流量,计划在一键起量期间可以获得多于原计划的探索增量,加速预算消耗;

对新计划,能迅速验证计划本身、素材本身是否优秀;

对老计划,助力改善因人群探索收敛导致的计划衰减,获取新的增长机会。

风险点:

一键起量只能够提高曝光,加速预算的消耗,但是起量之后的转化效果不能保证。即起量结束后,拿量的效果不一定能持续

一键起量期间产生的消耗和转化数不享受赔付。

为争夺优质流量,6小时内成本可能有一定涨幅,请依据实际情况合理设置起量预算来控制成本幅度。

适用场景:

新计划:至少有2-3个转化,且成本低于出价时,可以开启一键起量,预算控制在出价的5-10倍

特殊的促销节点

老计划:之前跑量、效果都很好,但遇到流量衰减的情况,可以通过一键起量尝试延长生命周期

特殊促销节点

一键继承优缺点及适用场景

优势点:

能够加快新计划的学习进程,提升新计划学习期通过率

减少新计划探索成本

风险点:

对新计划:可能会造成新计划探索更多新人群机会的降低。

对老计划:与老计划竞争,可能会导致被继承的优质计划跑量的放缓。

适用场景:

适合当前有爆量的计划,想要拓取更多流量的账户。

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