预算少不知道如何投放？3个巨量引擎小账户投放策略分享给你

巨量引擎小账户怎么投放?

为什么计划没有渡过学习期就凉了?

为什么消费不起来?

为什么计划效果波动幅度大?总是一天好，一天差?

……

以上这些是不是戳动了一些巨量引擎小账户投放的痛点?小账户由于预算少、规模小，而巨量引擎平台的广告推广竞争又大，导致很多巨量引擎小账户在投放时往往还没起量就开始走下坡路。

这是否意味着，小账户注定要在信息流里被淘汰?当然不是！

信息流广告的投放都是有逻辑和方法的，今天我就来给大家分享3个巨量引擎小账户投放策略。

巨量引擎小账户投放策略——合理搭建

小预算账户由于资金不够充足，必须要把每一分钱都花在刀刃上，合理地搭建计划是巨量引擎小账户投放的基本策略之一。计划在精而不在多，作为广告主，首先应该把预算集中在有更好数据的高质量计划上，而不是把消费过于分散。每个计划的测试都是需要成本的，小账户应该结合自身的情况合理取舍。

巨量引擎小账户投放策略——及时止损

及时止损也是巨量引擎小账户投放的策略之一，小账户资金紧张，因此，当计划出现问题时，要及时关停，没必要死磕。但这一条也是令广告主最为难做的一条策略，计划要在什么时候停止?怎么判断当前计划还有没有有潜力?甚至于压根不知道要怎么分析数据。

针对这个问题，我给大家总结了如下方法:

通过提前对千次展现消费(均价)、点击率、转化率进行分析来判断当前计划发展的潜力。以账户最近七天内跑量最优计划的数据作为标准，一般认为CPM在40左右(或均价4-6左右)且点击率*100*转化率*100>3的计划为具有潜力的计划。如果当前计划低于以上标准，则可以判定该计划潜力不足，可以停止。判断的顺序为先看千次展示费用或(均价)，再看点击率*转化率。而且，对新计划而言，我们也可以按照上述标准去反推计划的潜力，即如果到了一定的点击量却还没有相应的有效转化量，则判定该计划潜力不足，停止继续投放。

巨量引擎小账户投放策略——开源优先

没有数量，不谈质量。优化师的工作面临着“开源”(起量)和“节流”(节约成本)两大关键环节。如果一个账户都没有起量，又谈何优化?所以，开源优先也是巨量引擎小账户投放的重要策略。当广告主投放的广告没有起量的时候，优化师应该在如何起量上多下功夫。当一个计划至少有10个转化数时再去考虑优化数据。

当然，在巨量引擎小账户投放的实际操作中，还有很多细节需要考虑，例如什么样的计划算优质计划?新计划要什么时候上?这些东西只有在实打实的实践中才能得出的结论。在这里，给大家推荐厚昌教育柯楠老师的《信息流效果提升集训营》，这门课程总结了巨量引擎、腾讯广点通、百度信息流三大渠道的投放逻辑，并有模拟账户让你进行实操，不仅能够学到巨量引擎小账户投放策略，还能提高解决账户其他问题的能力。

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