赵阳SEM博客百度OCPC账户，经过学习积累出模型后，会进入成长和成熟期，但成熟期一结束，就到了各位会比较头疼的衰退期。
尽管账户在衰退期依然有模型，但是你会发现：
拓量的范围收缩了，量越来越少，消费也随之减少；
均价逐渐升高，成本波动变大；
直到出现不消费、没有转化的情况……
所以今天就跟大家分享一些“延缓衰退期到来”的方法，大家可以在账户度过学习期之后观察数据变化，从而进行调整。
衰退期表现
1、展现量持续下降
如果你发现展现量持续下降了，这说明系统拓展流量的能力减弱，很快就会出现无流量可供筛选的情况。无量可拓，自然也就不消费了。
2、点击价格下降
展现量变少，就会导致你的广告竞争能力变弱，抢量能力变弱，只剩下无效人群规避，点击价格就会越来越低。
3、转化量持续下降
转化量持续下降，也是衰退期的表现。可能你的成本变化不多，甚至成本都下降了，但是随着展现、点击等数据的下降，转化量自然会越来越少。
衰退期的延缓
1、ECPM公式
首先，通过ECPM公式：出价*预估点击率*预估转化率
我们都知道，这个公式代表着广告的竞争力，因此想要判断你广告竞争能力强弱，就可以通过公式中的三个数字。
也就是观察出价、点击率、转化率的变化，找出账户掉量的原因，从而进行针对性的调整。
当然，从出价上来看，你可以控制自己不去调整出价，但是你不能控制同行也不调整出价，因此，我们可以先去判断点击率或者转化率。
如果点击率下降，先去找到拖后腿的单元或者创意，再去针对某条创意、某个单元进行调整，避免大范围调整。
大家还要时刻关注账户预算，因为随着效果的提升，账户的消费也会变多，尽量不要出现撞线的情况。
如果连续两次以上撞线，会影响后续的放量效果。
尤其是新账户、正在学习的账户，一定要时刻观察你的预算。
3、正向反馈
竞争激烈的行业，新包已经跑了7天左右，如果你发现消费和成本都比较符合预期，感觉效果还不错。
但这个时候就完全不用管了吗？一定不要！
在这个时候，可以适当提高目标出价5%，给系统一个正向反馈，让它继续为你拓量。
4、删包重建
如果遇到持续调整还不起量的包，删除重建即可。
删包重建不是第一选择，当然也不是最坏的选择。
写在最后
但在众多方法中有一点是相通的，那就是利用“互联网思维”去分析问题，层层递进，从结果推导原因，从而找到解决方法。
此外，随着流量增长变缓，获客成本升高，大家需要跳出原有思维，站在更全局的视角去分析解决问题。
当然，如果你还有其他问题，也可以扫描 下方二维码联系助理进行咨询哦~
