赵阳SEM博客在信息流广告的圈子里，有句话很流行：定向选不对，优化全白费。
没错，定向方式就是整个信息流推广中地基一般的存在，这是优化师圈定访客的一种方式。
因为：
- 起量起的不低，但几乎没有转化，定向出了问题
- 创意足够nice，页面也很OK，但就是没有人咨询，定向出了问题
- 销售总是抱怨线索质量差，定向出了问题
你看，定向就是这么重要，做广告就讲究两个字：精准，所以，如何准确地将广告传达给真正感兴趣的人群才是关键。
今天的这篇文章，就和大家聊一聊：信息流广告的定向方式都有哪些。
定向方式类型
简单来说，定向方式，即通过系统给访客定义的标签，优化师选择相应的标签范围，把广告展示给相应访客的手段，这能让顺利地找到目标用户。
它一般分为三种类型：基础定向、目标定向、其他定向
接下来给大家讲一讲这三种定向方式。
一、基础定向：
基础定向范围比较大，偏向于基础的、大块的内容，通常是针对潜在人群。
包括年龄、地区、性别、学历等，圈定大范围的人群。
注：在这些内容中，平台对年龄、地区、性别相对更准确一些，在投放的时候一定要选择，但各平台对于学历的抓取并不十分准确，一般选择“不限”。
二、目标定向：
相对于基础定向来说更加精准，目标定向一般是能够定位到意向人群的。
包括行为（意图）、兴趣、自定义人群包、系统推荐等。
在系统对访客兴趣进行分类筛选之后，我们再根据行为(意图)、兴趣、自定义人群包等设置展示访客。
1、行为：是指用户在平台内产生的任何一个行为（包括但不限于点赞、评论、转发、关注）都会让系统给访客贴上相应的标签，而标签可以让我们更精准地找到目标人群。
2、兴趣：是指系统由于用户对A事物产生了行为，判断其可能会对B感兴趣，这是系统根据用户过往的行为特征给用户贴上的标签。
一般来讲，行为词的精准性要高于兴趣词。
注：行为、兴趣在进行投放的时候，可以尽量多选词语，提高精准度、扩大人群。
3、自定义人群包：是指自己现有的一些数据，或平台已经帮你圈定了一些人群，我们可以直接拿过来进行针对投放。
它分为两种，一种是要投放的“定向人群”，一种是不投放的“排除人群”，即不给这类人群展示广告。
所以，在使用上也分为两种：
- 一种是系统圈定的，与行业相关的人群包，系统通过收集信息，将有相同爱好、行业的人，圈定在一起。
- 另一种是优化师自己圈定、上传的人群包，有时候优化师自己手中会有一些数据，将这部分针对性更强的数据上传，是一种更为精准的投放。
通过这种定向方式，我们可以相对精准，范围相对窄地定位访客。
三、其他定向：
包括设备类型、平台(操作系统)、网络
1、设备：移动端设备、PC端设备等。
2、平台(操作系统)：iOS、安卓等。
3、网络：WIFI、4G、5G等。
以上就是常用的三种信息流广告的定向方式。
给大家看一下百度和巨量引擎定向设置的后台：（左边是百度的定向设置，右边是巨量引擎的定向设置）
截图选自于厚昌教育柯楠老师第21期《信息流效果提升训练营》课程，第22期《信息流效果提升训练营》正在招生~
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我们可以看到，不同的广告投放平台，会有一些细微的差别，比如在百度信息流的基础定向中，还有对“人生阶段”的选择。
另外，我们还可以看到，在巨量引擎的定向设置中，还有一个“抖音达人”，这是由于抖音平台的流量比较大，所以巨量引擎特意给抖音平台增设了定向方式。
“抖音达人”即在投放时，通过对达人的添加，系统会把该条视频投放给相同赛道的达人的粉丝，这些达人的粉丝都带有本赛道的精准标签，在视频质量有保证的前提下，这些粉丝会关注你的账号，这样就可以通过这些粉丝自身的标签给自己的账号打上标签，这种投放方式建议用在账号起号阶段。
以上，就是我们关于“定向方式”的介绍了，了解信息流广告的定向方式能够暂时帮助我们找到目标用户，暂时优化广告推广效果。
没错，是暂时。好的开始是成功的一半，但也仅仅只是一半，那么另一半怎么办呢？还是得掌握一些推广技巧。
可能你觉得在网上搜一搜干货就够了，但作为一个初入行的优化师，如果没有一个系统的思维，就算看了那么多干货可能到头来还是不知道怎么做，更何况互联网行业瞬息万变，哪些在当下还适用？哪些在当下不适用了？也说不出个所以然。
这是因为，入门资料只能让你对信息流广告有一个大致了解，想要真正明白什么是信息流广告，想要学会后台操作，还是需要一次系统的学习。
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