最近又在后台收到了很多消息,我发现很多人面临一个很尴尬的情况:现在跑ocpc总是不起量,尝试了很多办法,就是没有量。
别人都说ocpc能放量,但是到这自己这里就不行了,无论怎么调都没有效果,兜兜转转,最后还是靠“砸钱”。
难道除了“砸钱”就没有别的操作可以让ocpc提量了?
我可以肯定的告诉你,方法不但有,而且还很多,今天这篇文章就来带你了解一下。
ocpc账户起量方法—优化核心三要素
OCPC的核心数据有3个,分别是:展现量、点击量、转化量。所以,想要ocpc账户想要提量必然从这3方面来入手。
1)首先,我们来看展现量
提高展现量的方法有很多,这里给大家提供几个方向:
- 拓词,即针对性的去拓宽种子词、转化词、长尾词、地区词等;
- 删除否词,不要一开始就否大量的词,否词太多就会导致系统探索的范围过窄,自然也就没有量了。
- 提高出价,即检查ocpc的目标出价是否合理,是否低于推荐价格的80%。
- 如果你感觉关键词拓词已经拓无可拓了,那就在定向上再下下功夫,ocpc要放宽,竞价员不光要找潜在客户,也要布局目标客户。
- 放宽匹配,增加投放的时段、地区等方法也都可以提高展现量。
2)接下来,我们来看点击量
想要提高点击量,就得优化创意,可以考虑优化竞价推广创意样式和增加通配符。
因为ocpc的广告排名会考虑到点击率的因素,如果创意不吸引人,就算出价再高,排名再靠前也可能没有点击。
这里给大家提供几个创意优化的方向:
- 创意中要体现出产品或者核心服务的核心卖点;
- 注重创意素材的质量;
- 确保创意的多样性和新鲜度;
- 避免大量重复素材堆积。
注意:一定要站在用户的角度,思考用户想要看到什么,切忌内容自嗨。
创意是用户是否要继续了解你的关键因素,如果你的创意戳中了他,他才会进行点击,并到达你的落地页,然后才会有后续发生在落地页上的各种转化行为。
这篇文章里,给大家爱介绍了几个写创意的套路,大家可以看一看:
3)最后,我们再来看看转化量
跑ocpc尽量使用基木鱼页面,原因有以下2点:
- 1、基木鱼页面的转化数据统计的比较精确,有利于模型的建立;
- 2、基木鱼有流量倾斜,基木鱼页面有一个评分,他是根据行业来判断,在考虑广告展现竞争力的时候,会综合你的页面考虑,如果用基木鱼,页面框架也还可以,展现优先级会更高。
但是因为跑oCPC不能随便换页面,所以一定要先做AB测试,AB测试后,页面达到比较好的效果,稳定了,再跑ocpc放量。
最后提醒一下大家
我们知道,一次成功的推广,必须要经历展现-点击-访问-咨询-转化五个环节,任何一个环节断了都不算一次成功的推广,“ocpc提量”是一个很宏观的问题,我们必须首先清楚在哪一个环节拖了后腿,然后才能针对性的去提量。
这里给大家整理一下逻辑:
展现环节:拓词、删除否词、提高出价、定向、增加推广时段及地区等
点击环节:优化创意、增加通配符
转化环节:使用基木鱼页面
以上就是ocpc账户提量的方法,至于具体怎么优化,怎么进一步进行实操,我建议你听一听厚昌教育郝明亮老师的《厚昌竞价培训》。
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