巨量引擎信息流广告常用工具—计划诊断，你真的了解吗？

巨量引擎平台如今变得越来越智能化，提供了很多帮助我们进行账户操作的工具，比如投放管家、橙子建站、计划诊断等。

今天我们来看一看巨量引擎信息流广告平台提供给新手小白的优化神器——计划诊断。

我将从巨量引擎信息流广告计划诊断的概念、作用以及参考价值这三点给大家详细的介绍一下这个工具。

巨量引擎信息流广告计划诊断是什么?

巨量引擎信息流广告的计划诊断，就是在投放过程中帮你找出当前计划所存在的问题的工具，它包括账户诊断、创意诊断和计划诊断。

账户诊断是针对账户整体所做出的诊断，便于我们观察账户整体的状态，方便我们做最后的调整。

在创意诊断层级，可以诊断信息流广告的创意吸引力，创意多样性和用户体验，并给出相应的诊断建议。

重点是在计划诊断层级，在计划诊断层级，针对的是正在投放的计划当前情况的分析，计划诊断可筛选类型包括以下几种：

巨量引擎信息流广告计划诊断都能做什么?

巨量引擎信息流广告计划诊断能做的有两点：发现问题+解决问题。

1、帮助我们更加清楚、直观地了解当前账户及计划所面临的的情况(这个其实就是上面说的)。从账户到创意再到计划，从各个层级帮我们快速检查、诊断，找出问题的所在，比如掉量、衰减、空耗、起量困难等等，并给出相应的诊断建议。

2、帮助我们快速调整账户目前存在的问题。计划诊断能够针对当前效果比较差的计划给出相应的调整建议和操作指引，比如提价，一键起量等等，我们课可以去进行对应的操作，来改善计划当前所处的弱势地位。

但是切记：巨量引擎信息流广告的计划诊断只是一个辅助的工具，它并不是一个专业智能精准的操盘手，给出的诊断建议只是给我们提供一个参考。

尤其是在冷启动期的计划，对于正处于学习期的计划来说，不起量是很常见的事，需要不要按照系统的建议去优化要看当前计划的实际情况。

巨量引擎信息流广告计划诊断的有参考价值吗?

这点不是很好回答，因为在广告模型中，最终决定广告跑量情况的还是ecpm值，ecpm越高，广告的排名也就越高，接触到的用户基数就越大。

而ecmp=出价*预估点击率*预估转化率，实际上，系统给出的诊断建议，也是通过这个公式来的，通过拆分这里面的各项来分别进行优化，确保ecpm的值达到最大，提升信息流广告的跑量情况。

具体哪些诊断是有价值的呢?在这里，给大家提供几个方向：

计划冷启动期负面诊断(空耗、掉量、起量困难等)参考意义不大，潜力计划、建议提价操作可以参考。
波动投放期(度过学习期之后)掉量、衰减可参考，可以去进行适当的提价、一键起量、放宽定向等操作。
低质、活跃度低计划可以考虑暂停。
原因诊断可以适当参考，比如出价差、预算差等。

归根结底，巨量引擎信息流广告计划诊断最终还是根据数据去优化的，所以如果你对自己的判断很自信，也可以凭借自己的思考和经验去调整，只需要把巨量引擎信息流广告诊断的结果作为判断账户状态的一个依据就足够了。

其实，巨量引擎信息流广告的计划诊断工具，对于一些刚入行的新手来说，还是能够提供一部分帮助的，但也仅仅只能提供一部分帮助，而在信息流广告投放的过程中遇到的问题总是五花八门的，这也是优化师存在的意义——解决智能工具之外的难题，这几乎能打败市面上95%的优化师！而想要做到这些，是真的需要有实打实的能力的。

所以我还是建议大家去进行一个系统的学习，你可能觉得在网上搜一搜资料也能解决一部分难题，但是很遗憾，对于大部分刚入行不久的优化师来说，看了足够多的资料会造成一种错觉：看了这份觉得有道理，看了另一份也觉得有道理，当看的资料越来越多，反而会造成我们越来越不明白问题出在了哪里，原因就在于：网上说啥的都有，而自己又判断不了。

在这里，给你推荐厚昌教育的《信息流效果提升训练营》，这门课程能够带你从0-1学习信息流广告，在课程的“账户常用工具板块”，除巨量引擎信息流广告计划诊断工具外，还涉及到各种智能工具的讲解，比如飞鱼CRM、比如投放管家等。