赵阳SEM博客本周在后台整理了一下朋友们最近遇到的问题，我发现大家遇到的最多的问题就是：
做腾讯广告曝光量低，没有展现，更别提后面的转化了。
- “投是投出去了，但是展现量少的可怜，连100都不到，再这样下去没法玩了”
- “来来回回调整了很多次了，但就是没有展现，不知道问题出在了哪里”
- “到底是什么影响了腾讯广告的展现量，是什么导致了腾讯广告展现量低?”
鉴于很多人在投放腾讯广告时，都存在曝光低、没展现的问题，所以，本次的“每周一问”，就来给大家讲一讲：腾讯广告曝光量低、展现不出去怎么办?
腾讯广告没有展现—影响因素+优化方法
广告推广的第一步，就是先得有曝光，广告只有展现出去，被人看到才能有有可能有转化的机会，在这个“酒香也怕巷子深”的时代，广告如果曝光不出去，就算后面创意写的很吸引人，落地页搭建的又很再完美，销售的转化率也不低，都是白搭，因为用户压根看不见你的广告。
首先我们要知道的是，腾讯广告曝光量低、没有展现，到底受哪些因素的影响?只有知道了原因，我们才能有优化的方向。
这里给大家提供几个导致腾讯广告没有展现的原因，大家可以检查一下各自的账户。
1、定向
广告展现低，首先就要从定向上找原因，定向越宽，展现就越多，定向越窄，展现量就越少，很多人会想要更精准的人群，所以会把定向收的特别窄，以至于导致最后没了量，在腾讯投放的广告展现不出去了，可以试着放宽一些定向。
假设在其他条件相通的情况下，A广告定向放在了全国，年龄是25-35岁;而B广告只投放广东，年龄投放20-35岁
这两个广告最后的展现量肯定是不一样的。
2、出价
出价也是影响腾讯广告展现的原因，出价低(低于行业整体的80%)，广告的展现肯定高不了，在定向差不多的前提下，出价越高，腾讯广告的展现量也就越高。
我们都知道，ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000，从这个公式上来看，我们能够调整的只有出价。
假设都是在全国投放腾讯广告，投放广告的时间段一样，定向也都一致，竞争对手出价7元，而你出价5元，很明显，竞争对手的广告展现绝对是要高一些的。
可能某些小预算账户会在这里有一个疑问：我的预算没那么多，该怎么办?怎么提高腾讯广告的展现量?
这里大家要明白一个点：
高出价≠高成本。
高出价可以帮你抢量，提高投放的腾讯广告的展现量，有量了之后再去调整成本就可以了。
3、广告CTR(广告点击率)
其实很多人容易忽略这一点，但这也是影响腾讯广告展现量的一个因素，这个主要由系统来判定，系统会看观察广告整体的点击率，从而判断这个广告是不是优质广告，是不是受欢迎的广告，广告的点击率越高，证明广告越受欢迎，相应的，系统就会认定这个广告的优质广告，就会推送给更多的人，广告的展现量就会更多，所以广告点击率好，广告的质量得分就会高，腾讯广告的展现量就会相应地增加。
4、预算/余额
这点在这里还是要提一下，大家一定要确保账户的余额是充足的，账户余额不足，导致广告暂停投放，也会导致腾讯广告的展现量降低。
所以，通过上面的影响因素，我们可以知道，想要提高腾讯广告的展现量，就需要从定向、出价、预算这些方面入手。
以上就是本次“每周一问”的内容。
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