信息流广告小预算账户能跑出效果吗?
在开始今天的正文之前,先给大家留一个思考的问题。
在你看来,你觉得投放信息流至少需要多少预算?
300?500?1000?还是更多?
估计10个投手有8个都觉得要1000打底。
现阶段,信息流成本高已经是行业内不争的事实,几乎所有投手都认为如果信息流广告投放的预算较小,就没有投放的必要。
几乎一棒子打死了所有的信息流广告小预算账户。
小预算账户的投手也很无奈:老板就给这么点钱,还要求要跑出效果,我能有什么办法?
但其实仔细想想,小账户并非无路可走,做信息流广告的,哪有那么多大账户,绝大多数还是中、小预算的账户。
所以,我可以肯定的告诉你:信息流广告小预算账户能跑出效果,而且还有不少小预算账户跑出了效果。
下面就给大家分享一下信息流广告小预算账户的投流要点。
信息流广告小预算账户的衡量标准
在分享小预算信息流广告投放要点之前,首先大家一定要明确一点:信息流广告中,什么是小预算账户。
预算1000、预算500就是小预算账户?不一定!
信息流广告账户大小并不是按照预算多少钱来定的,而是要看你的“日转化数”或者“预期成本”。
- 当日转化数≤10个,一天转化数最多只能来10个;
- 日预算≤预期成本*10,那么你就是小预算账户。
比如:你预期成本500元,哪怕日预算是5000块钱也是小预算账户;预期成本50,日预算600(600>50*10),就是中等预算账户。
所以,信息流广告投放账户的大小,不是根据你具体的预算来看的,也不是按照你花费的钱的多少来定的,而是要看你账户每天的预算能够带来多少转化,根据你的成本来说的。
信息流广告小预算账户投放要点
信息流广告小预算账户投放要点| 合理搭建
俗话说的好,“好钢要用在刀刃上”。小预算账户资金紧张,所以你每花一分钱,都要思考思考再思考。
在投流时,应该把预算集中在优质计划上。不要把消费分散,丢个西瓜捡个芝麻,得不偿失。
计划的测试都需要一定的成本,小账户经不起折腾。
信息流广告小预算账户投放要点| 及时止损
当计划出现问题时,要及时关停,贪多嚼不烂,这不是赌气,没必要死磕。
看起来是不是很简单?无非就是“you can you up”嘛,但真操作起来,一点也不简单。
不信我来问你几个问题:
- 怎么判断计划有没有潜力?
- 昨天不起量今天起量了,算不算有潜力?
- 昨天起量了,今天又不起了,算不算有潜力?
是不是懵了?这是信息流广告小预算账户经常纠结的点。
针对这个问题,我给大家总结了如下方法:
即通过提前对千次展现消费(均价)、点击率、转化率进行分析来判断当前计划发展的潜力。
以账户最近七天内跑量最优计划的数据作为标准,一般认为CPM在40左右(或均价4-6左右)且点击率*100*转化率*100>3的计划为具有潜力的计划。如果当前计划低于以上标准,则可以判定该计划潜力不足,可以停止。判断的顺序为先看千次展示费用或(均价),再看点击率*转化率。
而且,对新计划而言,我们也可以按照上述标准去反推计划的潜力,如果到了一定的点击量却还没有相应的有效转化量,就说明这个计划的潜力不足,停止继续投放。
信息流广告小预算账户投放要点| 开源优先
没有数量,不谈质量,即使是小账户也是这样。优化师的工作面临着“开源”(起量)和“节流”(控本)两大关键环节,虽然账户优化也是重中之重,但优化的前提是:你得有量。
“酒香也怕巷子深”,当广告没有量的时候,优化师应该在如何起量上多下功夫。当一个计划至少有10个转化的时候,再去考虑优化数据。
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