如果用一项技能来区分百度竞价的新手和老手,那么一定是“数据分析”。
百度竞价数据分析怎么做?如何做好百度竞价数据分析呢?
对于很多刚开始做竞价推广的朋友,都会感觉百度竞价数据分析太难了,尤其是看到一堆密密麻麻的数据更是一脸懵逼、不知道从哪里下手!
于是就出现了无从下手,“执行力”来凑的情况:
- 看到点击率低了,赶紧去把创意优化一遍;
- 看到消费少了,立刻去给关键词或者OCPC策略提高出价;
- 看到成本高了,立马去把消费比较多的词赶快暂停;
- ……
这哪叫百度竞价数据分析啊,这纯粹叫瞎搞!
看问题不能只看局部,要明白我们做百度竞价数据分析,不是为了做数据分析,而去做数据分析。
要整体地思考,带着目标去分析、去寻找解决问题的方法,才不至于陷入到瞎忙之中。
说了这么多,百度竞价数据分析到底怎么做?作为竞价员,该如何数据分析呢?
百度竞价数据分析2个关键步骤
我们将百度竞价数据分析过程,归结成了2个关键步骤:
第一:收集整理数据
百度竞价推广账户数据一般可以分为3类:
竞价账户的数据,各类比率的数据,以及竞价成本的数据。
将你的账户数据,按照这个分类进行收集整理,为后续的分析做准备。
第二:规划账户优化方向
数据收集完后,就可以进行针对性地进行百度竞价数据分析了,确定核心的数字,思考能影响这个数字的具体操作手段,然后根据账户的实际情况,进行优化操作就可以了。
百度竞价数据分析具体怎么做?
先拿出营销流程表,根据最近15天的数据,判断哪个数字变化最大,找到影响效果的数字,然后再看这个数字具体是哪个环节的:
- 是流量环节的、还是承载环节的,还是转化环节?
找对问题,才能用对方法。
确定好竞价账户核心问题之后,才能从计划、单元、关键词,逐步向下确定问题,根据具体的问题进一步进行优化。

没有发现明显的数据变化,怎么办?
如果百度竞价数据分析时,没有发现明显的数据变化,可以通过数据对比来发现问题。
通过收集数据来找问题、确定问题,从计划单元再到关键词,一步步精细化数据,最后再落实到具体的操作上解决问题。
以上就是百度竞价数据分析的一个大致的思路和流程,大家按着这个步骤去操作就可以了。
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