赵阳SEM博客
账户过了冷启动期，来了6个转化，信息流广告进入了建模期，但是成本突然变高了?
信息流广告建模期成本太高，这是怎么回事，成本过高应该进行什么操作?
今天我们就来看看信息流广告建模期，成本过高的原因分析以及优化的方法。
什么是信息流广告建模期
首先，我们需要确定账户怎么样才算进入了建模期。
- 一般认为，账户的前0-5个转化期间为冷启动期，决定计划能否继续投放;
- 而6-20个转化期间，就是建模期，它将决定计划后期的转化效果。
如果你的账户已经来了6个转化，在这之前成本还可以，但是在这之后信息流广告成本突然升高了，那么就可以根据以下三个方面进行原因分析。
信息流广告建模期成本高| 原因分析
1、推广时段不连续或者第二天时段在冷启动期未投放，需要重新探索新的时段流量
什么意思呢?
比如说，你的计划是晚上开的，那么这个计划针对早上的流量就会陌生，因为早晚时段，流量是不同的。
你可以把这个你的计划当成是一个小孩，或者是机器人，他们对于流量的判断能力并不高，只能识别晚上的流量。
到了早上的时候，他们需要重新探索，这就会导致你的信息流广告成本升高。
2、冷启动期时间过长
第二个原因，有可能是你的信息流广告冷启动期时间太长。
平台对于冷启动期时长的定义是：从广告首次投放出去那一刻开始的4天内。
如果你的计划一天来两个，一天来两个，这样拖拖拉拉，那么后期就会导致信息流广告成本升高、不稳定。
3、冷启动带来的转化不具备代表性
在建模期到来之前，冷启动期带来的转化数量太少，所以不具备代表性。
信息流广告建模期成本高| 操作建议
如果你想要控制建模期的信息流广告成本，那么可以按照以下几个操作尝试
1. 计划前期建议全时段投放
当然，你也可以把凌晨时段去掉。
2. 后续时段或第二天成本高
- ①如果投放期内信息流广告总成本合适，那可以持续投放，看看效果如何。
- ②如果投放期内总成本高过出价，但在赔付规则内，那么可以等待赔付;
反之，如果不在赔付期，说明你已经过了赔付期，或者是赔付失败，那就不要再等了，也不用再进行操作，直接新建计划即可。
(可以复制计划，看看计划中的素材、定向有没有问题，进行微调)
- ③如果量级减少，那么可以提价5%，然后查看此后3小时的放量效果
以上就是关于“信息流广告建模期成本高的原因分析以及建议操作”，希望对你有所帮助！
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