赵阳SEM博客前言：越来越多新人优化师开始入局，但对信息流广告投放行业还有诸多疑问，因此，我们特意为大家准备了信息流优化师入门“系列”文章，帮助新人信息流优化师快速了解该行业
在前面的几篇文章里，给大家介绍了一些关于信息流广告的基本知识，今天，我们来看看信息流广告的操纵者——信息流优化师。
作为信息流广告的直接负责人，信息流优化师需要做些什么来保证信息流广告的推广效果呢？
这篇文章就来给大家分享一下：信息流优化师的工作内容有哪些，工作流程又是怎么样的。
此外，为了帮助更多新人优化师快速掌握相关技能，特地给大家准备了一份“信息流优化师技能必备地图”。
包括信息流底层原理、四大主流渠道要点总结、爆款创意要素、页面内容策划、创意和页面参考网站、数据优化与分析6大板块，是专门帮助0-3岁的优化师提升能力的“地图”。
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信息流优化师工作内容
1、数据分析
数据分析是信息流优化师的最基础、也是最重要的工作，它能够帮助优化师了解用户、了解广告的表现情况，出现问题时便于调整。
所以信息流优化师需要对数据有一定的敏感度，除了要了解平台提供的各种数据分析的工具，还要具备较强的数据分析能力。
信息流优化师在进行数据分析工作时，要考虑两个维度的数据：广告数据和用户数据。
- 广告数据：对信息流广告投放数据的统计和分析，比如广告展现了多少、点击了多少、转化量怎么样等，判断广告的表现情况
- 用户数据：对用户的兴趣、行为等进行分析，比如用户可能喜欢什么样的产品/服务，用户曾经做出过什么购买行为等。
2、广告创意优化
优化广告创意是信息流优化师的核心工作之一，巨量引擎的升级也彰显着信息流广告创意的重要性，包括信息流广告的文案、图片和视频进等，以提高点击率和转化率。
信息流优化师在制定创意策略这项工作时，要兼顾两方面：广告主的要求和用户的需求，在此基础上灵活运用各种创意素材(文案、大图、小图 、多图、视频)制作工具和技术手段，做出能够吸引用户点击的创意。
信息流优化师的工作流程
信息流优化师在工作过程中是一定要需要遵循一定的流程的，这样才能保证信息流优化师思路的清晰。
给大家分享一下常见的工作流程：
1、了解客户需求&目标
信息流优化师在日常工作中，需要了解用户想要的产品/服务是什么，我们推广的目的是什么，目标用户都是谁，为后续推广做准备。
只有实现产品/服务与用户的“通路”，才能将产品推广出去。
2、竞品分析&市场调研
尤其在现在竞争越来越激烈、市场变幻莫测的当下，信息流优化师的工作一定包含了对竞争对手、对市场的分析。
要对市场的最新变化，竞争对手的动态有充分的了解，实时调整信息流广告的推广策略。
3、选择投放时间&版位
这需要信息流优化师在知道了广告的目标用户后，还进一步对目标用户的平台偏好(喜欢用快手、抖音or小红书……?)以及活跃的时间段等进行判断，来选择目标用户活跃的平台、时间段来投放广告。
是信息流优化师工作必不可少的一项。
4、创意设计
创意对广告效果的影响非常大，可以说，现在的信息流优化师更像一个“艺术家”，不光要懂操作，更要懂创意，凭借优质的创意吸引用户，提高广告的展点消。
这需要信息流优化师在日常工作中，深入洞察用户，在创意中提现用户痛点，吸引用户点击。
5、数据分析&优化
这点在文章开头已经提到，这里不再赘述，总之，信息流优化师在日常工作中，要时刻关注广告的各项数据(展现、点击、转化)等，找出异常的数据，分析原因，不断优化，提高广告的投放效果。
如果你相对信息流优化师及信息流广该投放有更进一步的了解，这份「信息流优化师必备技能地图」，一定能够帮助你！
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