赵阳SEM博客
不同情况下，信息流广告如何放量与降成本？
信息流优化师的全部工作，都围绕着“放量、成本和转化”三个方面进行。
你的一切工作都是为了以更低的成本获得更多的转化，但是在面对复杂多变的账户，我们往往会混乱，信息流广告出价怎么出？什么时候提价？又该在什么时候降价？
针对这些问题，柯楠老师为大家整理了“放量与降成本的四个象限”，帮助你理解信息流广告如何放量与降成本。
当然这只是整个优化账户过程中的一小部分，想要获得更多信息流广告“放量、降成本和转化”的技巧，可以咨询课程《信息流广告优化的三部曲》。
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话不多说，一起来分析！
信息流广告如何放量与降成本
在你的预期成本是100的前提下。
第一种情况：出价低(80)、成本高(100)
这时你用较低的出价投放广告，但导致的成本却特别高。这个情况下信息流广告如何放量与降成本呢？
前期出价可以升高一些，冷启动期可以接受更高的成本。
因为第一步一定先要把消费提起来，所以成本可以高一些，不要没消费还不肯提高出价。
注意！这里有一个前提是，一定要保证素材质量是过关的，不要用很差的素材去硬拼出价。
第二种情况：出价低(80)、成本低(80)
成本低于预期，信息流广告如何放量与降成本还可以再分为两种情况：
一种是成本低于预期，但出价并不是很高，符合自己的预期量级，可以暂时不做调整。
另一种是成本远低于预期的，可以给原计划提价、提消费，同时上新计划补量，尽快去抢量。(这种情况，说明你的行业很好，没什么人竞争，素材也不错!)
第三种情况：出价高(120)、成本高(150)
如果是出价很高，成本也高于预期，信息流广告如何放量与降成本这里也要分情况来看。
首先，在有量的前提下！先改成均匀投放，同时降低预算到当天可消费的程度。
如果“改匀速”的操作没有明显作用，在每出10-20个转化，降价10%-20%左右，在流量没有明显减少的情况下，可以持续降价。
注意！信息流广告如何放量与降成本此时要避免大幅降价导致流量断崖式下跌。
如果在持续降价后，成本还是很高，则暂停，新建计划。
其次，如果你的出价高，成本也高，而且还没有量，那就要考虑素材、页面的问题了，可以多建计划进行测试，如果还是不行，就该换户了。
第四种情况：出价高(120)，成本低(80)
成本符合预期，而出价较高，说明后端转化率非常好。
不过，系统不会让你白占便宜。如果持续高价跑的话，后期成本可能会逐渐升高，靠近出价。信息流广告如何放量与降成本这时在渡过学习期后每出现10-20个转化，就可以降价5%-10%左右。
注意！降价一定要少一些。
在流量没有明显减少的情况下(一般观察3小时)，可以持续上述操作，直至降低到符合自己的预期成本出价。
最后，关于信息流广告如何放量与降成本，再为大家提供一个“出价四大口诀”，拿小本本记好哦!
- 低价并不一定低成本，高价并不一定高成本
- 常规投放并不一定比放量投放(NObid)成本低
- 成本高于出价，降价并不一定会降成本
- 成本低于出价，降价可以降成本
以上，就是今天分享的“信息流广告投放中，如何进行放量与降成本”的内容了，更多关于信息流广告如何实现放量、控本、提效的内容，建议大家去听一下《信息流广告优化的三部曲》，一定能够帮到你！
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