赵阳SEM博客
又到了咱们“每周一问”的时间了!
现在人们搜索信息已不再局限于搜索引擎，抖音等短视频平台的搜索量也日趋增加。
鉴于很多人对巨量引擎搜索广告还不熟悉，本次的“每周一问”，我们挑选了问得最多的几个问题，帮助大家了解巨量引擎搜索广告。
如果你还有其它想问的，可以扫描下方二维码联系助理留言，我们会将问题收集、整理后统一为大家解答。
巨量引擎搜索广告常见问题1：巨量引擎搜索广告与信息流广告的差别是什么？
1、流量触发：搜索需要填写要购买的关键词，根据关键词进行召回、触发流量，未填写的关键词可通过智能拓流辅助覆盖；
2、广告相关性：广告内容和用户需求要相关，素材/标题/摘要/广告来源等文案与被流量触发的关键词是否匹配都会影响相关性得分；
3、用户动力：用户进行搜索是希望“直接告诉我我想要的”，而用户刷信息流往往是“被好内容吸引的”，因此搜索广告的素材和落地页需要让用户立刻能获取所需要的信息，而信息流广告的素材往往需要更生动的演绎以激发用户兴趣。
巨量引擎搜索广告常见问题2：投放巨量引擎搜索广告需要开户吗？
已拥有巨量广告账户的客户可直接使用，无需重新开户；从未在巨量引擎广告平台投放广告的客户，需要新开户进行投放。
巨量引擎搜索广告常见问题3：当有多产品需要投放搜索广告时，需要开通多个账户吗?
一个账户内实现多个商品、多种服务、多种套组的投放。
1、当在一个账户内，需要投放多个不同商品/服务时，可以利用广告项目能力，为不同的商品/服务创建不同的广告项目，进行投放管理；
2、在同一个广告项目内，可以为该广告项目的商品/服务创建多条广告，每条广告设置不同的素材、出价、搜索词，进行多广告组合投放、优化投放效果；
3、当有多个投放团队、多个代理商、多个投手、多个预算来源为不同商品/服务进行投放时，可能产生分开账户进行管理考核的需求，此时也支持在多个账户内，分不同商品/服务进行投放。
巨量引擎搜索广告常见问题4：投放巨量引擎搜索广告是否有行业限制?
除法律法规规定禁止广告接入的行业或服务(如黄赌毒等)及巨量引擎平台规定禁止推广的行业或服务(如涉政、两性等)不可投放外，搜索竞价广告中医疗、棋牌捕鱼类也为禁投业务。
其他行业均准入，广告主按照正常审核规则入驻即可。
巨量引擎搜索广告常见问题5：如何分配搜索广告和信息流广告的预算?
建议分别设置独广告预算，并拆分不同广告位上的后端效果来调控预算的占比；
从当前媒体大盘的分布来看，广告主搜索预算占媒体总预算的15%~20%，部分搜索优势行业预算占比可达媒体预算的40%~50%。
搜索广告投放初期，建议广告主以媒体预算的15%进行投放尝试，并拆分搜索广告投入产出数据进行预算的适当调控；
在搜索广告投入产出比达标的情况下，可按10%~15%的比例增加媒体的整体投入，不建议将信息流预算和搜索广告预算相互腾挪，因为当前信息流x搜索广告的组合投放形式效率更高。
巨量引擎搜索广告常见问题6：新账户如何度过冷启动期?
1、定向从窄到宽，优先触达精准核心用户帮助系统快速认知广告需要的精准人群是谁;
2、出价从高到低，对精准广告高出价触达人群后随着系统对广告的判定拓宽定向降低账户出价;
巨量引擎搜索广告常见问题7：老账户如何提升跑量?
老账户核心在于找到流量突破点、获取更多流量，建议探索多类产品组合。
1、尝试开启广泛匹配、智能拓流；
2、尝试动态创意/动态词包，增加素材丰富度；
3、尝试账户优选起量、账户优词提量帮助账户起量；
4、增加展现样式，丰富图文/短视频等不同格式增加曝光机会；
注：广泛匹配广告开启时一定注意使用否定词，避免流量浪费
巨量引擎搜索广告常见问题8：影响广告质量的因素有哪些?
1、关键词质量度：直接影响要素是关键词相关性以及关键词点击率;
2、创意质量度：从标题到创意的素材质量;
3、相关性：关键词与创意标题与创意内容之间相关性;
以上就是本次“每周一问”的内容，希望能够对你有所帮助！
如果你对巨量引擎搜索广告还有什么疑问，可以扫描下方二维码添加助理留言！
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