赵阳SEM博客
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信息流广告投放ecpm值是什么？怎么算ecpm值？这个值越高越好还是越低越好？
在信息流广告投放过程中，eCPM值是一项非常非常重要的数据。
它能够决定投放出去的信息流广告是否能够真的展现出去以及展现的位置，是一个衡量广告质量的指标。eCPM值越高，广告展现的位置就靠前，反之有可能连展现的机会都没有。
那么信息流广告投放eCPM值到底是什么？这个值要怎么计算？eCPM值是高了好还是低了好？哪些因素影响着eCPM值？eCPM值对广告竞争力又有哪些影响呢？
接下来就给大家讲一下。
信息流广告投放ecpm值是什么？
先来看定义：ecpm(effective cost per mile)千次展现的收益，即广告每1000次展现带来的收益，是衡量所投放的信息流广告质量和竞争力的指标。ecpm值越高，广告能够给平台带来的收益也越高，因此平台会给这个广告更多的曝光机会。
再来看ECPM的计算公式：信息流广告投放eCPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000
单看上述这个公式，大家可能会比较懵，下面给大家解释一下：
信息流广告投放的ecpm值是系统根据大数据，及当前流量池的竞争情况，对广告的创意吸引力、出价、页面体验度等进行预估后给出的一个值，它决定了所投放的信息流广告能不能竞价成功，能不能成功曝光以及成功曝光后广告所在的位置。
如果广告的ecpm值过低，很可能导致投放的信息流广告展现不出去或者位置靠后，不容易被人看到；反之信息流广告的展现位置就会靠前。
一句话，ECPM值就是信息流广告的竞争力水平。
需要注意的一点是：公式中的“预估”决定了，ecpm值是无法准确计算的，这是一个实时变动的值，上述公式归根结底是ecpm值的影响因素的汇总。
不同出价方式信息流ECPM值计算公式
不同出价方式下ecpm值的计算方式是不一样的，下面给大家讲一讲不同出价方式下信息流广告投放ecpm值的计算公式：
1、CPM 按曝光量收费类广告
CPM出价下，广告的ECPM值就等于它的出价。
信息流广告投放eCPM=CPM出价
2、CPC 按点击收费类广告
广告的点击不仅取决于出价，还跟取决于广告的创意质量，创意够不够吸引人直接决定了用户会不会点击。
CPC出价下信息流广告投放eCPM=预估点击率*目标点击出价*1000
3、OCPM出价(目标转化出价)
智能出价下，广告的竞争力由创意质量和页面转化率共同决定。
所以OCPM出价下，信息流广告投放eCPM=目标转化出价*预估点击率*预估转化率*1000
注意：OCPC竞价排名排序与OCPM一致。
信息流广告投放ecpm值越高越好？
站在平台方的角度来理解，ecpm值越高，带给平台的收益就越高；但对于广告运营来说，一味追求高ecpm值，反而会增加探索成本，造成很多计划的生命周期很短，最后流失用户，降低长期收益。
所以，对于运营者来说，需要将信息流广告投放的eCPM值控制在一个可承受的区间和范围内，来稳定后端的转化成本，具体要稳定在哪个范围要看实际的投放情况和所能承受的成本情况。
以上就是不同出价方式下，信息流广告eCPM值的计算方式，其实我们通常所说的信息流广告优化就是优化广告的eCPM的值，即优化出价、优化点击率、转化率等。
这就需要优化师熟悉哪些因素会影响点击率、哪些因素会影响转化率……
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