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巨量千川广告投放,账户掉量、不起量、爆成本、到底是怎么回事?又应该怎么办?
各位投手朋友们,在巨量千川广告投放过程中,你们有没有遇到过类似的问题:
- 好端端的账户这两天突然开始掉量了;
- 广告投出去很久了,但迟迟不起量;
- 本来跑得好好地,成本这两天突然开始爆了;
相信已经有不少人开始点头了(同是天涯沦落人¥%¥#)
巨量千川广告投放中,掉量、不起量、爆成本是困扰很多优化师的问题,今天的这篇文章,就来教大家如何找到优化的方向。
原因排查
巨量千川广告投放,计划数据出现异常一定是有迹可循的,或许是出价太高了或太低了,或许是素材的质量不高,或许是定向没做好,亦或者是广告内容违反了平台的规则。
以上这些都有可能是导致巨量千川广告投放账户掉量、不起量、爆成本的原因,需要我们逐一排查。
这里给大家分享一下在账户的“冷启动期”和“成熟期”,如何排查导致计划掉量/爆成本/不起量的原因:
1、冷启动期
如果计划在冷启动期爆成本,在排查原因时可以从以下3个方面着手:
- 在设置预算时是不是足够合理?
- 定向的设置是不是合理?是不是太宽或太窄?
- 出价设置的是不是合理?
巨量千川广告投放,如果计划在冷启动期掉量或不起量,需要检查以下5个方面:
- 定向设置是不是太窄?
- 出价是是不是太低?
- 投放资质是否齐全?
- 内容有符不符合平台的要求?有没有违反平台规定?
- 预算和转化成本合不合理?
2、成熟期
巨量千川广告投放,如果计划在成熟期爆成本,按如下步骤排查:
首先,检查内容审核是否正常;
其次,检查商品状态是否正常;
最后,检查dsr体验分是否正常;
如果计划在成熟期掉量或不起量,按如下步骤排查原因:
首先,检查出价是否低于行业平均出价;
其次,检查创意是否符合平台标准,是否足够吸引用户;
最后,检查dsr体验分是否正常;
了解完巨量千川广告投放怎么排查计划掉量、不起量、爆成本这些问题的原因后,我们再来看看,要怎么去解决或者避免这些问题。
巨量千川广告投放优化操作要点
下面帮大家总结了一些可能导致计划掉量/爆量/不起量的一些操作和行为,大家在投放时一定要注意避免(括弧内的★代表影响程度,★越多表示影响越大)
1、冷启动期
出价不合理(太高或者太低)(★★★★★)
频繁大幅度调整计划设置(★★★★★)
频繁暂停正在投放的计划(★★★★★)
2、成熟期
短期内频繁大幅度调整在投计划(★★★)
在投暂停计划后又开启(★★★)
体验分限制(★★)
在巨量千川广告投放过程中,以上行为均有可能导致投放账户掉量、不起量或爆成本,大家一定要重视起来。
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