赵阳SEM博客
信息流广告投放，新建计划or复制老计划到底有没有用？
很多优化师在投放信息流广告时，习惯于通过新建大量的计划来度过冷启动期，这里的新建计划包括：①搭建新的计划、使用全新的创意；②复制之前的老计划，基本上不做改动。
但是，疯狂新建计划是否能够帮助信息流广告顺利度过冷启动期？是否真的能提高计划冷启动期的通过率？
今天我们就来看一看，信息流广告投放，新建计划or复制老计划到底有没有用。
1、新建新的计划+使用新的创意
有用！
账户内创意多样性较好，对信息流广告计划投放的效果有正面影响。
创意是信息流广告投放的核心，它的作用不仅仅是吸引人的点击，某种程度上，还起到了区分人群的作用。
像今日头条的智能出价OCPM，我们在定向过程中通常都是比较宽泛的定向，然后通过创意去区分不同的人群。
在投放信息流广告时，新建新的计划+使用新的创意，不会与之前的老计划相互竞争，还能避免因大量使用相同的物料降低用户的兴趣度，错过原本可能发生的点击。
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2、复制之前的老计划，基本上不做改动（不建议）
不可取。
这种方式属于典型的“吃力不讨好”，既浪费人力，又会造成账户结构冗杂，对计划顺利通过冷启动期也没有实质性的帮助，不建议大家这么做。
机械复制原来的老计划会导致相同的计划去竞争同一部分用户群体，计划间的相互挤压反而造成了1+1<2，这是因为：
①信息流广告投放过程中，机械复制老计划会浪费新计划的测试预算，预期将预算花在已经有投放反馈的计划上，不如将这些预算分给新计划，给新计划充足的探索预算，这样至少能帮助我们明确账户的某些设置（定向、创意等）好还是不好。
②机械复制老计划还会分散各新计划的数据积累，拖累新计划的模型学习进度，即使新计划在信息流广告投放过程中有起量的情况，那也很有可能是直接挤掉了老计划，总量不一定变大。
3、使用之前的优质创意，使用不同的定向
可能有用！
使用之前的优质创意，和老计划使用不同的用户群体（改变定向）从头开始投放，可以更加充分地探索人群。
注意，在投放信息流广告时，如果使用之前的优质创意新建计划投放，应该是在老计划衰退或暂停投放之后再开启，而不是与老计划同时使用相同的创意投放，否则可能仍然会造成计划间的相互挤压和竞争。
但无论如何，想要做好信息流广告投放，持续输出多样化的优质创意才是治本之策。
所以，多建计划确实能够提高计划度过学习期的通过率，但要遵循两个前提：①新建新创意；②多维度新建计划（改变定向等）。
对于信息流广告广告投放-冷启动而言，什么是万能钥匙，什么是无用功，新建计划or复制老计划到底有没有用，相信的大家已经心中有数了。
当一个计划终于有幸度过冷启动阶段，那这个计划在未来大概率也会比较顺利，但这并不意味着“万事大吉”，即使是学习成功的计划，也有可能没几天效果就开始急剧下降，所以仍然不能放松警惕。
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