赵阳SEM博客
巨量引擎信息流广告投放效果不好，怎么办?
效果问题一直是优化师朋友们的“心腹大患”，几乎每天都能在群里看见大家抱怨 “效果又不好了”、“账户又不行了”……
知道大家很急，这不，今天就来给大家解决问题了，我们通常把“信息流广告投放效果不好”分成两种：
- 一种是账户里有钱但没花出去，那么就是起量的问题；
- 一种是钱花出去了但没有带来预期的转化，那么就是成交率的问题；
所以巨量引擎信息流广告投放效果不好怎么办，我们就要从这2种情况下手，下面分别给大家讲一讲。
1、巨量引擎信息流广告投放如何快速起量
1、针对在投项目：
产品（或服务）的人群特征决定着巨量引擎信息流投放投放计划的ROI，因此，在投放初期，我们需要先根据产品（或服务）的人群特性，同时搭建定向收紧的项目组，并同时测试，等到在投项目下的广告进入成熟期再投放与原版一致的定向。
如果是新账户做测试，每个定向至少要搭建2-3个项目，且需要保持项目下广告数及素材的统一；
如果是要跑量的账户，依照新建广告的调整需求(如放宽或收缩定向等)进行调整即可；
2、针对在投广告：
在在投计划配额的限定下，巨量引擎信息流广告效果不好怎么办，建议每天新搭建的的数量不低于原版的50%。并且将他们平均分配给每个在投账户（PS：前top5账户课合理增加数量权重）。
另外，巨量升级后，对创意的要求变高，所以，为了充分测试，我们可以在搭建的同时增加素材数量，建议搭配方式为：60%近3天AD原版新建起量的TOP素材+30%纯新素材+10%原版ROI高转化的历史优质素材。
2、巨量引擎信息流广告如何提高成交率
巨量引擎信息流广告投放效果不好怎么办，除了前期的起量外，也不能忽视后续的成交率，接下来给大家分享一些提高成交率的方法，希望能够帮到大家。
1、提高流量质量
线索成交率低与流量质量有很大的关系，流量不相关、杂乱都会影响最后的成交。
虽然我们无法左右大盘流量，但我们能够通过一些调整（改变版位、排除已转化人群、优化定向、选择深度转化目标等），提高进入我们广告的这部分流量的质量。
注意，投放表单、电话或加粉的朋友，要避免投放到穿山甲;同时建议大家在“排除已转化人群”时选择通过上传人群包的方式去排除。
2、优化创意
巨量引擎升级后，对创意的要求又高了一个台阶，甚至影响着80%的效果！创意不仅仅起到吸引用户点击的作用，在某种程度上也能排除一部分无效流量（比如在创意上强调一些门槛、条件）。
巨量引擎信息流广告效果不好怎么办，可以试着去优化创意。
①对于图片创意来说，最终吸引的流量质量跟标题密切相关。
我们来看以下3个标题：
①日息0.02%，年化利率7%起，早知道我在拍拍贷借了；
②意想不到!这家出料率是真高!就连几百块的练手小原石都有惊喜；
③老婆考了消防证，收入竟够养全家，在邯郸满足这2点你也能考；；
从最后的数据上来看，第一个标题的转化率要明显高于后两个，而第三个标题的转化率是最低的，因为吸引到的流量太泛了。
②对于视频创意而言，最终吸引到的流量和视频内容相关。
想要提高转化，最好在前3s就提到你的产品/服务（注意，如果量比较少，不建议大家这么做，还是得先把量做起来）。
3、页面优化
页面不仅要和创意相关，还要能留住用户，能刺激用户留下线索，所以要在页面中要突出产品/服务的卖点，转化按钮也要突出。
4、话术
巨量引擎信息流广告投放效果不好怎么办，客服的转化话术当然也很重要，否则就前功尽弃 了，建议尽量用飞鱼CRM去回拨。
以上就是提高信息流广告投放效果的相关内容。
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