赵阳SEM博客
信息流广告投放，账户突然没量是什么原因？
相信不少人在投放信息流广告的过程中都会遇到这样的问题：本来跑得好好的账户，突然就没量了。
很多人百思不得其解，自己明明也没做什么操作，怎么就没量了呢？这是为什么呢？
今天给大家讲一讲：信息流广告投放，账户突然没量，是什么原因导致的。
信息流广告投放账户突然没量，什么原因？
1、用户负向操作增多
正向操作指的是用户的点赞、评论、转化等，这些操作有助于提高信息流账户的流量；相反，如果我们所投放的信息流广告受到用户的负向操作，比如经常用同一个素材，用户看得多了自然就不感兴趣了，很可能会点击“不感兴趣”、“不再向我推荐”等，这就属于负向操作。
负向操作多了就会影响账户流量，信息流广告投放账户突然没量，可以检查一下是不是这个原因。
2、信息流账户余额不充足
账户突然掉量，可以先检查一下账户的预算和余额是不是不够用了，当账户的预算快花完的时候，系统就会收紧流量，账户就分配不到大流量了。
比如账户的预算还剩下10%，这种时候平台分给账户的流量就会比较杂，意思就是让你花完这点钱就完事了，所以，如果信息流广告投放账户突然没有量了，一定要去检查账户的余额还够不够，是不是已经撞线了。
3、时间设置
看看是不是设置了信息流广告投放的时间（设置了广告结束投放的时间），但跑着跑着给忘了，这点一定要检查。
4、广告ecpm值（广告竞争力）
ecpm跟出价、创意质量、落地页的用户体验有关。如果信息流广告的账户平时跑的还不错，但在某一段时间突然没量了，可以检查一下是不是出价有问题，看一下流量池的竞争环境是不是增大了（比如遇到节假日什么的），抢量变得很激烈，导致跟之前一样的出价却没什么竞争力了。
5、计划进入衰退期
所有的信息流广告账户处于波动中，计划也都会经过学习期—成熟稳定期—衰退期，在信息流广告投放过程中，如果账户的展现、消费连着3天都在下降，大概率是因为计划到了衰退期。
6、对计划做了调整
调整计划也会使账户的流量受到影响，调整计划会破坏原有的模型，可以检查一下是调整了什么才导致信息流广告投放的账户突然没量的。
注意，并不是调整了立马就能生效，会有一定的延迟，大家不要判断错了。
7、大盘流量波动
这点我们在前面提到过，比如双十一、618、年终大促什么的，此时的流量都被各大电商平台抢占了，就会导致信息流广告账户的流量在这段时间突然减少。
建议大家这时候“低开低走”，避开竞争比较高的时段，也不要过多的提高出价抢量，本身这时候平台就有流量倾斜，耐心过去这段时间就好了。
上面的这些原因，有些可以借助平台的诊断功能来排查，大部分还是要靠优化师自身的能力去发现、解决账户问题。
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