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百度竞价推广成本越来越高怎么调整?
能想到的方法都用过了,成本还是降不下来?
在保证流量的前提下,如何科学降低成本?
成本问题一直是百度竞价推广绕不开的问题,尤其在ocpc模式下,人工没有办法控制,成本更是“一路飘红”。
鉴于在百度竞价推广中,成本问题愈发严重,今天就给大家分享一下:百度竞价推广成本原来越高怎么调整。
百度竞价推广降成本3大“杀手锏”
1、调整账户设置
①预算调配
对于成本偏高的在投账户,缩减预算或暂停投放。
由于ocpc模式没有办法控制人工出价,在调整时,可以选择转投cpc模式,根据投放需求来控制点击成本,对于某些价格比较高的关键词,适当降低出价,能够降低账户的的点击价格。
②控制投放时段、地域、时效
百度竞价成本越来越高怎么调整?可以保留优质账户低成本投放,适当降低上方胜出率高且排名第一的广告成本,并保持上方胜出率处于领先地位。
③账户迭代
关闭点击最大化、出价策略、自动定向、保排名投放等拓量功能,对于成本高的账户,及时控制成本或者暂停投放,确保账户整体的成本是达标的。
2、调整关键词
根据成本&流量四象限原则,可以将百度竞价推广的关键词分为4类:
1、优化关键词(流量高、成本高)
2、淘汰关键词(流量低、成本高)
3、潜力关键词(流量低、成本低)
4、优质关键词(流量高、成本低)
百度竞价推广成本越来越高怎么调整?针对流量高/低-成本低的关键词,可以进行拓词;但如果是成本高、流量少的关键词,就可以直接淘汰了。
在百度竞价推广过程中,建议优先选择品牌词、产品词、通用词进行投放,在账户里添加添加低价泛流量的关键词,拉低账户整体的点击价格。
另外还需要屏蔽无效流量,定期添加否词,减少无效流量的投放,提升转化率。
3、优化创意&页面
百度竞价推广成本越来越高怎么调整?提高点击也能降低推广成本,调整账户和关键词能够影响广告的排名和展现范围,但广告最终能否被用户点击,靠的是创意文案和样式。
一方面,要提升关键词-创意-落地页两两之间内容的相关性,提高创意CTR。
另一方面,也要关注落地页的优化,一个高转化的落地页应该做到:卖点突出、内容详尽、多种转化方式组合。具体而言,一个优质的落地页,至少要做到以下几点:
头图醒目位置突出产品/服务的卖点信息,用吸睛文案呈现,引发用户关注;
中间页利用图片、视频、文字等展现产品/服务的信息内容,突出产品/服务的性价比;
转化组件穿插在各内容模块之间,直接实现转化;
以下是一个落地页的示意图,大家可以对照着调整一下。
以上就是百度竞价成本越来越高怎么调整的一些技巧,但在具体的优化中会涉及到很多细节,每个账户面对的问题不同,优化的侧重点也不同,这里不可能全部给大家列出来,只是给大家提供一些思路。
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