赵阳SEM博客
信息流广告投放中，新建广告计划如何设置预算和出价？
起量、控本、提效对优化师来说一直是一件非常重要，也非常棘手的事情，信息流广告投放中，新建广告计划由于没有历史数据支撑，在设置预算和出价时往往难以判断。
今天给大家说一下信息流广告投放过程中，新建广告计划如何设置预算和出价。
一、新建广告计划如何设置预算
1、「常规投放」场景下，不建议设置的太夸张：系统不会因为预算设置得高就分配更多的流量，反而还要承担一定的风险。
a.包含下方可搭配的三种竞价策略：优先跑量/均衡投放/控制成本上限
- 信息流广告投放过程中，在预算本来就花不完的情况下，如果只能花2w，那设置预算9999999和1111111在投放上并没有什么区别，设置稍高一些即可;
- 建议大家设置真实的预算值（只有告诉系统你真实的预算诉求，系统才能更好地帮助你平衡跑量和成本之间的关系）；
- 「风险」：如果预算设置过大可能会造成信息流广告投放的成本波动；
2、「放量投放」场景下，更不建议夸张设置：投放策略和预算紧密相关，在信息流广告投放过程中，预算设置的越高，超成本的风险就越大。
3、不建议设置的太少：即使是高转化出价，也要最少准备10个转化出价的预算，预算区间建议（10个转化出价预算，客户实际冷启动目标预算）取最大值，不要太高也不不要太低。
- 对于跑量：如果预算设置的太少，所投放的信息流广告计划会很难跑量，甚至都没有办法度过冷启动期；
- 对于成本：在预算只能支持少量转化数的情况下，成本波动也较大；
二、新建广告计划如何设置出价
设定自身真实的成本，根据投放场景和竞价策略来选择出价策略。大家可以参考如下，来对齐对于成本和跑量的诉求。
信息流广告投放中，常规投放/放量投放+竞价策略怎么选？
假设一天的原始预算值是5万元，想要把这5万元花出去，成本理想状态为5块
1、放量投放+不勾选“通过学习期后，尝试优化转化成本”
- 系统会尽量花完预算，但会因为量级的递增而导致成本上浮，成本可能基本>5块，是所有搭配方式中全部花完预算概率最大的一种；
- 适合大促/有放量节点的广告主；
2、放量投放+勾选“通过学习期后，尝试优化转化成本”
- 在信息流广告投放过程中，系统会尽可能的花完预算，但在学习期可能会成本上涨，成本可能基本>5块，学习期过后成本会尽可能稳定至5块，在所有搭配方式中全部花完预算概率排第二；
- 适合大促/有放量节点，且能承受冷启动前期的成本上浮的账户；
3、常规投放+优先跑量
- 成本能够基本稳定在在5元，系统会尽可能多增加转化，没有均匀跑量的诉求
- 适合对于信息流广告投放的成本有一定要求，但仍有一定浮动空间，同时希望转化数越多越好的账户
4、常规投放+均衡投放
- 信息流广告投放的成本能基本稳定在5元，系统能尽可能多的增加转化，同时能够在各时段均匀消耗；
- 适合对于成本有一定要求，但仍有一定浮动空间，同时希望能够匀速花完预算的账户；
5、常规投放+控制成本上限
- 即控制成本上限，不希望成本超过5元；
- 适合有预算上限的中小预算账户，对成本要求比较严格，但对于量级没有诉求的账户；
最后，建议信息流广告在冷启动期间连续4天不间断投放，让模型更加充分、高效的学习。
以上就是信息流广告投放中，新建计划如何设置预算和出价的相关内容，希望能够帮到你，如果你还有什么问题，也可以报名参与11月20日的《信息流效果提升训练营》•直播答疑专场，与行业资深讲师面对面交流！
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