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百度信息流 | 计划层级的营销目标如何选择

百度信息流分为哪几个层级?不同的层级分别可以进行账户的哪些设置?计划层级的营销目标又有哪些?本篇文章会对这些问题一一进行详细的介绍。

百度的信息流广告,其数据人群是基于百度搜索平台巨大的流量,也正因为百度平台覆盖范围更广的人群,涵盖各个年龄段的用户人群,百度在目前广告行业的适配也更为广泛,所以使得信息流广告能准确地为商家提供潜在的消费人群画像并提供数据模型。

今天就带大家一起了解以下关于百度信息流的各大层级,以及关于账户搭建计划时营销目标的介绍。

 

百度信息流各层级介绍

百度信息流的推广层级主要分为了推广计划、推广单元以及创意三个层级。

也就是说在一个信息流账户中会有多个计划,在每一个计划中又存在多个单元,而不同的单元又分别使用不同的创意进行推广。

推广计划:在计划层级中可以设置账户的营销目标、投放场景、计划推广预算以及计划推广的时段。

推广单元:在推广单元层级,我们可以设置账户的推广业务、投放版位、账户定向设置、出价方式、推广页面和创意组件。

创意:在创意层级我们可以设置创意方式、品牌的信息和创意的具体内容。

 

百度信息流计划营销目标

在了解了百度信息流的各个层级后,我们就要开始进行账户计划的搭建了,在搭建计划之前,我们要确定计划的营销目标。

营销目标就是我们账户推广广告的目的,是想要获取用户的联系电话,还是需要推广应用,又或是线上电商店铺商品的推广,又或者是线下的实体店推广。

根据上图我们可以看到五个营销目标的选项。

网站链接:就是以一个网站作为承载,来吸引用户进行点击,进而在页面产生咨询、留下联系方式等销售线索,一般以表单、电话、咨询作为推广的都会选择网站链接。

应用推广:用来推广游戏APP、小说APP、社交APP等应用类。还可以选择安卓或iOS进行推广,不同的渠道可以进行不同的打包、上传,进行后续的投放;也可以使用应用商店直投。

商品目录:是针对一些商品,比如服装、服务、课程、以及加盟项目等,以商品为目的进行推广的。

电商店铺:一般指的是淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁、基木鱼等,利用百度平台的流量,通过在平台上进行广告的展示,在用户点击创意之后跳到购物APP,到达店铺进行商品的购买;也叫做引流电商。

本地推广:适用于拥有线下门店的广告主,一般是本地实体门店在百度平台做信息流的推广,为了吸引访客到店进行咨询或购买等营销效果。

以上就是百度信息流的计划搭建时会看到的不同营销目标,我们在账户搭建计划时,需要根据自己账户的销售品类和销售目的来进行不同的计划搭建。

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