在昨天的文章中,我们介绍了如何判断自己是不是小预算账户,以及小预算账户的投放痛点。
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小预算账户效果不稳定?如何判断小预算账户及投放痛点(一)
那么今天就来分享第二部分的内容:小预算账户稳定投放的策略有哪些。
小预算账户稳定投放策略
合理搭建
计划在精不在多,把账户优先预算集中到优质数据的计划中,不要太多分散消费,积累测试成本过高。
尤其是预算较少、出价过高的账户(出价在250以上就算是高出价),这两种账户一定不要建太多的计划,不然会导致测试的成本非常高;可以提高出价,让一个计划先跑起来,但是千万注意不要搭建太多的计划。
及时止损
通过提前判断千次展现消费/均价、点击率、转化率,快速判断计划的潜力。
以标准,OCPM出价一般重点看千次展现消费更合适,而OCPC出价看均价更为合适一下。
1、以最近七天跑量最优的计划数据为标杆计划(至少20个以上转化),重点去看标杆计划的千次展现消费和平均点击价格的范围,以及(点击率*100)*(转化率*100)的数值。
正常标杆计划的千次展现消费一般在40左右;均价大概是在4-6元;(点击率*100)*(转化率*100)至少要在3以上。
2、通过标杆数据做为标准,来判断新计划是否需要暂停,并且推断新计划大概什么时候有转化。
开源优先
切勿过于深度的转化目标,复杂的表单内容,未有数量,不谈质量。
想要账户的效果保持稳定,在保证账户每天有10个转化数的前提下,然后再去做质量的优化。
日转化数达不到10个的账户可以增加转化通道,或者在页面增加噱头、提高标题的夸张效果等等。
总结来说,小预算、高出价账户一定要合理搭建少量账户,通过数据内容提前判断潜力计划,保证账户日转化数在10个以上,再去优化质量,要一步一步循序渐进。
下面我们再来简单了解一下新老计划更替时候的操作注意事项。
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新老计划稳步接力操作要点
账户的稳定是老计划不断衰退,新计划及时补量的动态稳定。
那么我们怎么判断老计划在衰退,新计划什么时候搭建,怎么新建计划更容易起量?
老计划提早判断衰退,及时上新计划补量
当连续三天或连续时段,计划的展点消、转化量连续下降,点击率升高,均价/千次展现消费有其中一个升高,转化成本正常或升高,代表计划模型生命周期衰减。
当计划的点击率下降,展点消正常或上升,均价/千次展现消费有其一降低,成本升高,代表计划创意生命周期衰减。
有计划的探索新流量,更迭跑量组合维度
1.在效果好的时候少上新,在效果差的时候多上新。
2.分析时段报告,历史转化数最多的时段,提前开启新计划更容易度过冷启动期。
3.有正在报量的计划,新计划起量会更加困难。
4.一个账户长周期稳定在一定消费,说明已经达到账户消费上限,建议开户或主体多账户投放。
历史爆款计划要素拆解,重新探索优质流量模型
1. 直接复制历史爆款计划,重新建模投放
历史爆款计划虽然现在衰退,但是既然曾经跑出过优质流量,说明设置内容与素材、页面是优秀的,那么可以直接复制,什么也不修改,让他在此初始设置的流量池的基础上,再建一个新模型。
2.同时修改重要维度,测试新的计划
视频不变,修改/使用新的标题(一个视频同时在投的计划不超过三条)
跑量视频和标题不变,删除其他没量视频和标题,增加新的视频和标题组合投放(老带新)
跑量视频换片头或视频部分内容,混剪后重新投放
创意分类和创意标签可换可不换,影响不是很大
以上就是我们这次分享的所有内容了,如果你对于小预算账户稳定投放还有诸多问题,想要了解更多渠道的投放技巧,可以扫描二维码进行咨询,我们还为你准备了更多的免费课程以及优惠福利!