赵阳SEM博客在搭建竞价账户之前需要做什么工作？要进行哪些分析与操作？本文详细介绍了账户搭建前各方面的分析。
最近收到了很多刚进入竞价行业的新手朋友的私信，大多数都是在说账户的推广效果不太好，要么就是没有流量，要么就是没有点击，又或者咨询转化非常少等等各种各样的问题。
很多的竞价员朋友们拿到一个项目后就直接开始搭建账户，投放后账户效果不好，通过不断调整也没有太大起色，很可能是忽略了账户搭建前的分析工作。
其实对于竞价推广来说，一个合理的账户结构至关重要，会直接影响到最终投放效果。
那么今天就来分享一下，在账户搭建前我们需要做哪些工作，如何才能保证搭建的账户是合理的、优质的。
账户搭建前的工作
我们拿到一个项目，在进行竞价账户搭建之前，最重要的的工作就是“分析”，我将分析工作分为了三个方面，分别是项目分析、产品分析、人群分析。
项目分析
确定预算：在账户搭建前，我们需要确定账户的预算，准备花费多少钱去广告投放？预算决定了后续账户要采用的投放策略。
不管我们有没有预算限制，都要确定账户现阶段的预算值是多少，后续消费好的话，可以增加预算。
确定目标：确定预算后我们就要确定账户投放目标，确定账户的线索成本、有效线索成本以及线索成交率，这些数值大概要控制在多少。
团队配合：考虑自身团队的配合度。如果销售团队比较成熟(在职久、转化高)，我们就可以去做一些价格低、意向低的流量。
如果销售团队不成熟，我们就要多做品牌词、竞品词这类流量多、转化高的词。
产品分析
产品优势：首先我们要进行自身产品的优点分析，和同行相比优势在哪里？比如：价格低、进口、服务周期长、售后好等等。
产品劣势：与同行改进行对比，找到自身产品的劣势，例如价格、口碑、知名度等等。
产品卖点：卖点可以理解为用户的需求点，找到目标用户的需求和急需解决的问题，例如省时间、省钱、省人工、减少风险等等。
人群分析
人群画像：根据人群画像九要素进行分析。首先为了解决账户预算的分配比例，控制流量方向，最重要的就是控制预算消耗的地区、设备、时段这三项。
账户创意撰写、页面制作需要参考目标用户的性别、年龄、职业、学历、爱好、收入等辅助要素。
人群需求：决定竞价推广效果的是对人群、对需求的理解程度。每一个关键词背后都代表一个需求，我们要根据用户的搜索词，推断出他背后隐藏的需求。
以“旅游行业”为例：
以“机械行业”为例：
以上就是今天干货内容的全部分享了，在账户搭建之前，我们要做好以上三个方面的分析，再去进行账户的搭建，才能获得更好的推广效果，快速找到适合自己的账户。
如果你对于账户搭建以及后续账户调整还有更多的问题，可以扫描下方二维码进行咨询。
