赵阳SEM博客巨量千川千次曝光价值啥意思？
直播间的GPM是什么？
GMP值的高低又能说明什么问题？
在抖音电商整体高速发展的大盘之下,巨量千川的企业入驻数量和GMV也都实现了迅猛增长，越来越多人都开始选择巨量千川的投放，也由此产生了很多的疑问需要解答。
一个好的直播间，千次曝光价值应该是不断上升的，那么什么是千次曝光价值？
今天我们就来一一分析千次曝光价值和GPM这两个数值。
千次曝光价值是什么?
广告流量的千次曝光价值，就是广告的展现量，广告向用户展现的次数。
计算公式：广告流量千次曝光价值=广告成交金额/展现*1000
直播间的千次曝光价值，也就是直播间的展现量，直播间在用户面前展现的次数。
计算公式：直播间的千次曝光价值=GMV/直播间曝光人数*1000
GPM数值反映账户问题
GPM数值表示的是直播间的千次观看价值。可以在广告大屏中看到GPM值。
如果：广告GPM值>整体GPM值，整体GPM值>日常GPM值
说明直播间的人货场正常，付费流量正常，是一个非常标准的GPM数据。
如果：广告GPM值>整体GPM值，整体GPM值≥日常GPM值
说明直播间人货场正常，付费流量正常，GPM值在标准范围内。
如果：广告GPM值>整体GPM值
说明有可能是出现了付费流量占比特别高的情况，是高付费占比GPM数据。
如果：广告GPM值<日常广告GPM值，整体GPM值<日常GPM值，并且账户没有太大变动。
说明直播间人货场变动，导致付费流量也变差，属于自然流量问题的GPM数据。
如果：广告GPM值>整体GPM值，整体GPM值与日常数相差不大，并且自然流量还不错。
说明直播间人货场没有问题，优先找付费流量的问题，需要去优化调整：优化目标、定向、素材、出价、计划，或者是投放了浅层目标等。属于投放流量问题的GPM数据。
如果：广告GPM值>整体GPM值，整体的GPM值与日常数值相差不大，账户也没有太大变动。
说明是付费流量撬动了免费流量，不用可以去调整，前提是整体ROI个整体的GMV也增加了，属于撬动自然GPM数据。
如果：整体的GPM和广告GPM都远低于正常值。
说明正在起号阶段，或者直播间主播变动、爆品变动、直播时段变动、直播间违规等等。大部分是在起号阶段的GPM数据。
如果：持续性的广告GPM数值高于整体GPM太多，可能导致付费流量占比越来越大，自然流量会越来越少，属于警惕压制GPM数据，即“江湖”上所谓的广告流量“压制”自然流量。
遇到这种情况的，有两个解决办法：
1、优化直播间人货场，不止要能转化精准高意向的广告流量，还要能转化自然流量。最好的办法就是上爆品。
2、要适当放宽千川流量的精准度，不要只用精准定向、专业投放，可以适当投放小店随心推、极速推广、放量投放等。
注意：日常GPM值是根据日常的投放来判断日常的数值大概是多少。
下图为大家整理出了广告GPM值、整体GPM值和日常GPM值的数据对比总结，大家有需要可以保存使用哟！
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