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创意文案如何撰写?怎样能刺激用户?四个技巧要牢记!

信息流广告的创意文案如何撰写?撰写的技巧有哪些?本文将详细介绍文案撰写时的一些小技巧。

我们都知道,广告的点击率影响着我们后续的线索量和成交量,所以广告的点击量对于信息流广告投放来说是非常重要的,其中能够影响我们点击量的关键就是广告创意中的文案和素材。

做信息流广告时,创意文案决定了流量入口,可以说是转化的第一步。

但是我发现有很多朋友在撰写文案时会非常抵触,原因是没有好想法、不知道如何下手、没办法切入痛点等等。

那么今天我就来和大家聊一聊,我们在做信息流广告投放时,应该创意文案应该如何撰写?怎样才能吸引用户,提高广告的点击量?

 

广告文案撰写技巧

在文案撰写时,我们需要提前构思出文案撰写的方向,找到撰写方向才能更好的找到吸引用户的点,我将创意文案的构思方向分为了以下四点:

符合阅读习惯:要契合用户的阅读习惯,文案表达需要简单易懂,与用户进行对话。

把握内容要点:从产品和受众出发,抓住内容要点,刺激用户欲望,促使转化。

迎合受众心理:要分析受众心理和需求,增强文案的煽动力,说出能够影响用户的话。

巧用热门句式:要巧妙利用最近的热门句式,吸引用户产生兴趣,抓住用户眼球。

下面我们就来针对这四点进行详细的解析,希望能对你有所帮助。

 

符合阅读习惯

简单易读:文案内容需要简单易懂,尽量少使用偏僻字或者专业术语。

贴合平台:创意文案要尽量贴合平台的内容,降低用户对广告的排斥,使广告曝光的有效率更高。

 

把握内容要点

产品角度:首先要明确投放产品,了解产品的基本功能点,相较于同行精品的差异性,以及能够给用户带来的好处等。

受众角度:要明确产品面对的用户群体,分析用户的基本属性、所处购买阶段、使用场景和痛点等。例如针对潜在用户,要唤醒需求,突出产品功能点;对于那些对产品有一定了解的目标用户,则可强化产品的差异性。

 

迎合受众心理

我梳理了以下五种比较常见的大众心理:

从众

“大家说这买二手电动车便宜,不到一千块钱,我也要去买”

对于从众心理我们可以多用“大家说”等字眼,来引导用户从众并转化,“大家说”表示身边大比分人都认可这件事,就会导致用户产生“我也要去”的想法。

爱占便宜

“上海二手电动车折扣酬宾,不到一千块,划算!”

我们可以多使用“折扣”、“便宜”、“不到一千块”来突出现在有优惠,吸引用户来进行转化。

个性

“上海二手电动车折扣酬宾,不到一千块,划算!”

可以使用动态创意“上海”,个性化贴近用户;其他的冬天创意还包括年龄、区县、日期、性别等。

攀比

“据说只有很少的玩家能玩到40关,来挑战一下?”

利用“少数人”来激发用户的攀比心理,除了适用于游戏行业,在金融和电商行业也一样适用。

情感

“xx品牌电动车,省电、耐用、环保,是您出行好伴侣”

有很多用户对于品牌的认知是非常敏感的,所以我们可以利用品牌背书,满足用户对安全性的情感诉求。

 

巧用热门句式

热门句式总的来说,最终的目的就是为了吸睛、提亮重点、增加可读性

  • 想要吸睛可以利用消息体、福利体、动态创意、夸张体、揭秘体。
  • 想提亮重点可以利用数字题和归纳体。
  • 想要增加可读性可以使用如何体、否定体。

数字体:利用数字吸引用户,比如价格折扣、收益、截止日期、利息、额度等。

消息体:(好、大、今日、新)消息、HOT、关注、热点、通知等。

动态创意:利用地点、年龄、日期等动态创意。

福利体:赚大了、赠送、红包、疯抢、免费、包邮等。

归纳体:可以使用惊、强推、重磅、:、!、【】等字符。

如何体:如何、怎样、怎么、何以、知道…..吗等。

揭秘体:(独家、重大)揭秘、爆料、劲爆、内幕、真相、隐情等。

否定体:可以使用一些负面词汇,比如OUT、落伍、亏大了、甩几条街等。

夸张体:惊呆、吓一跳、紧急、围观、竟然、原来、不可思议、疯转。

我们可以针对不同年龄、地区、需求的用户群体,找到他们的需求和痛点,来撰写不同的文案,这样不仅能够够大大提高我们广告被点击的几率,还能增加我们账户最终的转化率。

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