巨量广告的创意视频如何制作?视频的元素和类型有哪些?
信息流广告投放想要获得用户的点击和咨询,我们主要依赖的就是创意素材质量的高低,创意素材质量好,才能获得更多的曝光和点击,也能在一定程度上提升我们账户的转化。
广告创意素材可以分为两个部分,分别是图片素材和视频素材。
在之前的文章中,我们详细介绍了关于巨量引擎创意图片的制作,详情可跳转:
巨量AD | 广告创意素材之:图片制作必备元素及内容!(上)
那么今天我们就来和大家分享一下关于广告创意素材——视频素材制作的干货内容。
视频制作的重要性
在制作视频素材之前,我们先来了解一下我们为什么需要视频广告吧。
1、信息流行业已经进入争夺用户市场的战场,而短视频是用户主要娱乐场景之一。
2、短视频日活用户增长势如破竹,市场占比非常多,短视频行业进入爆发期,日活用户已经出现了不可逆转的爆发式增长。
3、视频广告更为生动直观,视频可以更高效地建立与用户的沟通桥梁,传达卖点,更具说服力。
所以视频广告相对于图片和文案,在用户转化方面有更大的优势,内容更加丰富、样式更加多元化,所以短视频广告在如今非常的重要。
视频元素构成
视频布景:视频的色彩、环境布局需要简单,要呼应产品特点,满足剧情发展需求。
背景音乐:需要使用已经授权的背景音乐;音乐风格需要契合视频的内容及风格,同时需要考虑不同流量位的内容原生性。
视频人物/产品:视频人物形象可以划分为两种,一种是能引起用户的身份共鸣,一种事能激发用户向往的场景。
视频产品展示也可以划分为两种,一种为外观直接展示,一种为间接效果体现。
视频字幕:问题字幕一般接近屏幕中央,叠加在产品/人物上,可以采用不固定的位置,吸引用户注意;叙述字幕不遮挡产品和人物,一般固定,较少变化。
视频类型分析
视频的主要类型有以下六大类:
真人口播:结合产品玩法、真实的产品环境,呈现真实的产品体验;便于直接切入买点,提升CVR;制作时间成本较低。
产品展示:直观展现产品的优势,从而唤起用户需求;同时增强用户对品牌的印象度,吸引目标用户。
情景剧:还原场景,增强用户代入感,直接触达用户痛点或解决用户痛点;故事性较强,增加用户对广告视频的阅读时间;需要注意避免前期铺垫过长导致用户流失。
图片切换:该类视频可借助AD平台视频模板工具;制作成本低,可显著提升素材更新节奏。
录屏:可直接展示APP产品的使用场景及需求;也可通过录制对话框形式,展示问题及解答;模板化,成本低。
动画剧情:将过程动画化,更为直观地让用户看到产品可提供的服务,将虚拟的过程实体化,增加代入感。
视频广告的类型含有很多种,包含但不限于以上所介绍的类型,我们需要不断增强创新能力,让我们的视频广告能够获得更多的曝光和转化。
以上就是关于广告创意中视频制作的所有内容分享了。
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