赵阳SEM博客为什么OCPC投放会出现衰退期？衰退期的表现有哪些？我们应该如何延缓和调整？
在前两篇文章中我们分别为大家解析了OCPC在投放时的不同阶段以及在广告计划学习成功后的处理，详情点击可跳转：
OCPC干货分享：智能投放不同周期特点解析（一）
OCPC干货分享：不同周期之学习成功后如何处理？（二）
那么今天就来分享最后一部分的干货内容，关于OCPC衰退期的应对与解决。
- 为什么智能出价会有衰退期?
- 怎么判断是否进入衰退期?
- 如何拯救处于衰退期的OCPC包?
下面我们就针对以上这些问题，为大家一一解答。
衰退期产生原因
OCPC的主要任务就是拓量，衰退期产生的主要原因有以下两个：
抢优质客户
随着转化用户特征积累，系统越来越智能，对于易转化流量特征总结更详细，对流量的要求也会越来越高。
避劣质客户
规避无效流量确实能减少预算的浪费，但是随着模型不断筛选，可供挑选的流量越来越少，最后只能不消费。
随着模型对流量一轮一轮的筛选，帮助账户找到容易转化的流量，规避转化率较低的流量，但是总有筛选完的时候，这时就会产生衰退期。
衰退期特征判断
我们要提前预判到衰退期，才能及时的进行调整，减缓衰退期的到来，衰退期的主要特征有以下几点：
展现量持续下降
广告的展现量在逐步的下降，越来越少，表示系统拓展流量能力正在减弱，很快将无流量可供筛选，无量可拓。
均价大幅度下降
之前效果一直比较平稳，最近展现下降，消费减少，均价也持续的下降，这就说明广告竞争能力开始变弱，抢量能力变弱，只剩下无效人群规避，所以点击价格也会越来越低。
转化量持续下降
成本的变化可能并不大，甚至还会下降，但是随着展现、点击等数据的下降，转化量也会越来越少。
线索质量持续下降
除了展现、点击、转化在不断下降，线索的质量也逐步下降，线索无效率升高，线索成交率明显下降，且线索成交数量也随之减少，这是因为系统没有可探索的，导致探索方向逐渐跑偏，出现这种情况我们就要重点关注，很有可能已经要进入衰退期。
这四点就是衰退期的特征，如果账户出现其中2-3个情况，肯定就是衰退期，大家要格外关注了。
那么如果真的进入衰退期了，我们又该如何延缓和调整呢？
衰退期的延缓与调整
我们在判断进入衰退期后，就要立刻给予系统明确的信号，尽量拓宽流量入口，减缓衰退期的到来，具体操作可以参考以下四点：
ECPM值公式
出价*预估点击率*预估转化率，我们可以从ECPM公式上入手，根据公式判断掉量的原因，有针对性的进行调整。
结合营销流程表，如果点击率和页面转化率都没有变化，那么就需要我们去提高出价。要先找到原因，再进行分析，最后入手调整。
预算调整
随着账户效果的提升，我们要时刻关注预算，尽量不要出现撞线的情况，经常撞线就会导致系统不敢大胆拓量，大大降低了拓量能力，提前进入衰退期。
所以在系统撞线后，我们一定要认真观察，在尽量保证成本合适的情况下提升预算，降低撞线的可能。
正向反馈
由于竞价行业竞争比较激烈，如果消费与成本比较符合预期，新包在跑7天左右就需要提高5%的目标出价，增加广告的竞争能力，也可以在前7天的时间内提前提高出价，避免进入衰退期。
删包重建
如果通过前三个操作的操作和调整，还是不起量，不能阻止OCPC包进入衰退期，那我们就可以选择直接删包重建。
删包重建不是第一选择，当然也不是最坏的选择。
注意：“删包”中的“包”指的就是OCPC 投放策略，我们在资产中心中建立出价策略，也就是“建包”，而“删包”就是删除某个出价策略。
所有的关于OCPC不同时期的分析与介绍的内容到此就全部分享完毕了，我们还有更多的关于OCPC以及竞价广告投放的干货内容。
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