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抖音信息流广告怎样优先展现给用户?了解广告展现与排序逻(上)

信息流广告的展现逻辑是怎样的?怎样才能优先展现呢?

随着短视频平台的爆红,人们对于抖音的认知逐渐加深,也有越来越多的朋友开始接触了抖音信息流广告,也想要吃一把这时代的红利,通过抖音平台做信息流广告完成变现,但是很多人在投放后会发现,抖音信息流广告并不是想象中那么轻松好上手的。

无论是千川还是巨量引擎后台,往往都是大佬如鱼得水,而小白如履薄冰;所以今天我们就从基础方面进行介绍,信息流广告在投放时的基础展现逻辑,让大家都能更加深入的了解。

还有更多的干货内容将会在下一篇文章中进行分享。

 

广告展现逻辑

我们都知道抖音有非常特色的推荐算法,总是能够刷到你更感兴趣的视频,对于广告来说也是一样,我们可以理解为所有的广告都放在一个广告仓库中,系统会通过我们对定向的选择,来决定要把广告推荐给哪些人群。

比如现在有8条广告等待展现,但是通过匹配之后发现,有其中三条比较适合推送给用户。由此我们能够看到,在广告投放中,定向能够起到比较不错的圈定效果,我们一定要好好的利用起来。

那么问题来了,在这三条适合的广告中,用户到底会优先看到哪条广告呢?

其实主要影响广告排序的就是出价,以及系统对计划点击率、转化率的预估,也就是我们说的ECPM(千次展现预估收益)。

ECPM值=出价*预估点击率*预估转化率*1000。

我们可以理解为这个公式就是系统在估算如果给你1000次曝光,能产生多少经济价值,这也可以理解为我们广告的竞争力。平台的流量是有限的,系统肯定会选择更容易挣到钱的计划优先给量。

能够影响系统判断预估点击率、转化率的因素有以下多种,可供大家参考:

 

以上所介绍的内容,更多的是为了让大家了解抖音信息广告投放的逻辑,并不具备实操性,以上所有的计算过程全都是由系统自动完成的,不需要我们参与计算。

我们想要提升自身广告的排序,让广告跑出去,应该如何去做呢?

其实非常简单,我们可以参考上面所说的影响因素进行广告的优化和调整,可以通过改变出价或者优化素材,来提升系统的预估点击率和预估转化率。

当然了,无论是我还是大多数的企业主,肯定不会一直用提高出价来解决问题,所以我们要把自己更多的精力和重点放在“如何打造招人喜欢的内容”,这才是我们做信息流广告最重要的、最需要我们关注和优化的部分。

 

那么在广告投放中还有哪些常见的问题?我们又该如何解决?

更多的干货内容将会在下一篇文章中进行分享,感兴趣的小伙伴可以持续关注我们呦~

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