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竞价员自问:百度会消亡吗?我的路在何方?

最近,各大互联网公司都在发布财报。这其中,百度的最引人关注。作为昔日的互联网老大,如今市值仅有AT的一个零头。甚至连后起之秀,头条也快追上了百度。百度成也搜索,败也搜索。成也用户,败也用户。

5月17日凌晨,百度公布的一季度财报,百度呈交了一份并不理想的成绩单。一季度百度营收同比增长15%至241亿元,增长速度明显放缓。同时,百度今年一季度运营亏损9.36亿元,去年一季度为运营利润46亿元;今年一季度净亏损3.27亿元,高于市场预期的净亏损1.88亿元,而去年一季度为净利润67亿元。据彭博社报道,这是百度录得2005年上市以来的首个季度亏损。无论增速还是利润,百度都发出了危险的信号。而对搜索公司及重要高管向海龙的调整,意味着百度这家体量庞大的互联网公司,正试图通过彻底的内部革新,改善公司的未来处境。

百度业绩为何越来越差?百度产品如今还有生命力吗?

相信每个人都有自己的见解,而对于互联网广告投放业的从业人员来说,百度广告的投放逐步减少,已经很早就开始了。罗马不是一天建成的,百度业绩的下滑早有预兆,盖因其广告产品对广告主的投资回报率越来越低,如今越来越多的广告主已经舍弃百度。

一、医疗广告投放减少

过去几年,医疗广告几乎占了百度一半的收益来源。所以百度与莆系是又爱又恨,恨是因为莆系医疗让百度口碑受损,一直影响至今。爱是因为医疗广告占百度收益的比重非常之大。随着2016年魏则西事件的爆发,医疗的投放逐渐放缓。2018年底上线的新医疗,加上日益严格的监管,使得医疗推广越来越难,医疗广告已经不再像从前一样“任性”。

二、广告市场被后起之秀瓜分

根据权威渠道的数据,2018年互联网广告收益最高的五家互联网公司分别是:阿里1386亿、百度819亿、腾讯581亿、头条接近500亿和新浪(主要是微博)119亿。从广告份额来看,阿里巴巴,百度,腾讯,头条四家占整个广告规模的份额约85%。百度业绩下滑很重要的一个因素是,广告市场被头条瓜分,尤其是信息流业务,头条才是头号玩家,而百度只是后来居上。如今头条正在优化搜索,这又是在抢百度的蛋糕,可以预见,百度的好日子已经到头了。如果再不把搜索的用户体验提升起来,未来搜索王者地位被头条取代只是一个时间的问题。

三、百度生态体系远不如阿里腾讯完善

阿里电商、腾讯社交、百度搜索。虽各自霸占了一个领域,但是移动互联网时代,百度并没有抓住机会。百度PC端的霸主地位如今受到了更多移动端新型产品的冲击,比如腾讯微信,比如阿里淘宝,细分领域产品的出现对百度实现了分流,从而导致百度陷入被动的局面。百度不是没做过电商和社交,只是都失败了。如今又开始仿造阿里巴巴批发网,做了一个爱采购平台。一方面是增加营收,另一方面也是为了走toB电商。只是不知道,线上交易体系远不如阿里腾讯完善的百度能否真正把这个平台做起来。

阿里除了电商,业务覆盖多领域,尤其是金融领域,更是掌控了交易的钥匙。而腾讯掌控了社交,也就掌控了流量和用户时长,腾讯投资的企业也是爆款频出。而百度呢?自身产品不仅没有做爆,有些甚至直接做死。投资的产品,更无法和AT相比。all in ai,如今尚未实现高效回报,仅靠广告业务,必然难以抵抗at巨兽。就连主营业务,百度如今也深陷泥沼。搜索口碑越来越差,份额还被微信搜索和头条搜索抢占。信息流业务,百度也从来不是王者。百度业务的下滑,更多是生态系统没打通,难以形成合力。单靠一个产品,已经无法和其它互联网大佬竞争了。

四、百度打造爆款的能力远逊于头条

就算不喜欢头条,但相信互联网届没人会否认头条打造爆款的能力。而且还往往引来跟风,头条信息流做起来了,其它公司也开始大力做信息流。短视频火了,其它公司也开始做短视频。有做的好的,当然也有做的烂的。头条打造爆款的能力在当前的移动互联网企业中,如果称第二,恐怕没谁敢称第一了。而百度在爆款产品方面则基本无建树,仅靠手百+好看视频,无法和今日头条+抖音+火山小视频相比。

从百度财报可以看出,百度核心业务营收增长乏力。这一方面源于医疗保健、网络游戏服务和金融服务等领域受自身行业状况影响投入下降,同时,以字节跳动为代表的竞争对手也在分食百度赖以生存的广告市场。

目前,百度以搜索+信息流双引擎的模式挖掘效果广告的最大价值,而字节跳动旗下的今日头条、抖音等产品,也已在效果广告上取得了令人瞩目的成就:据界面报道称,2019年字节跳动定下了“至少1000亿元”的全年收入目标。可以对比的数字是,百度2018年全年的营收是1023亿元。后来者已在步步紧逼。

你还看好百度吗?

对了,在此我想说,百度搜索的今天未必不是信息流广告的明天,只有掌握多渠道的推广方式,并将它们有策略的结合起来,才能取得更好的营销效果

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