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每日一问|如何有效的监控加粉转化数据?头条新户怎么快速起量?

哈喽,大家好。

转眼又到了周四,厚昌学院的“每日一问”解答时间。

本周我们又整理了一些sem推广和头条新户相关的问题,一起来看一下吧。

竞价推广

 

SEM推广难题解答

1、为什么投放竞价ocpc一直进入不了第二阶段?

答:

01. 首先需要确认的是,投放包是否完成了“数据核对”。只有经过数据核对后,才可以进入第二阶段。

02. 确认投放包“目标转化成本”是否设置或设置的太低。

03. 排查自身转化情况,是否因为转化次数太少,不满足进入ocpc第二阶段的条件。

2、为什么百度账户统计的转化与实际的加粉相差很多?

答:

百度统计的是用户复制微信号或者点击添加微信按钮的次数,但是复制后,有些用户没有去添加微信,所以就会造成统计的次数和实际添加的微信好友数量不一样。

3、如何有效的监控加粉转化数据?

答:

目前很多行业搜索推广的转化行为是微信加粉,竞价推广时候无法知道具体是哪些关键词在什么时间产生了复制、添加客服微信的行为,只能“盲目”的去推广,效果好了,不知道是哪些关键词带来的转化,效果差了,也不知道哪些词导致的问题,更无从下手去优化了。

可以利用微信加粉的统计工具(避免广告嫌疑,就不推荐了,市面上这样的工具很多,很多还可以进行试用),统计用户的复制行为来源自哪个关键词,哪个时段了。

注:这些工具只能统计用户的复制,点击等动作,但是用户复制之后不一定去添加好友,所以统计工具的复制次数和真实的加粉数会有差距。如果想更加准确的判断哪些词带来的加粉行为,只能结合加粉的时间,加粉地区的实时访客去自行统计了。

竞价推广

 

信息流广告难题解答

4、信息流效果不稳定的原因和解决方法?

答:

不稳定的原因主要分两方面:

一方面由于信息流推广渠道流量庞大,所以每天流量都在发生变化,可能会对转化效果有所影响。

另一方面,由于头条推广的计划,都会有一个生命期,跑过一段时间后,效果就会有所下降。

解决方法:首先需要观察,效果下降第一天,先不要急于调整,如果成本可以接受,可以继续观察1-2天,如果效果持续下降,就要考虑进行素材调整或者暂停效果差的计划,重新建计划了。

5、今日头条新户怎么快速起量?

答:

今日头条属于信息流广告中的智能渠道,系统会根据创意特性去匹配目标人群。

所以新户如果想要快速起量, 我们要在前期放开最大流量给予系统最大探索范围。

01. 定向—除必要的年龄、地区、性别等基础属性外,尽可能不限。

02. 创意—使用程序化创意,让系统自动筛选。

03. 新计划出价要设置的高一些,更容易跑出量。

6、信息流页面转化不好怎么提高转化率?

答:

01. 首先强调,主次分明,突出重点。

要以用户角度策划页面,用户最关心的内容,一定要放在页面上,并且要和创意相关,从而降低页面的跳出率。

02. 分模块放内容。

首屏,用来吸引客户的注意力,首屏内容的使命是说服客户留下来继续往下看。所以要突出客户最关心的问题,比如“留学机构的实力”“正在开展的留学优惠活动”。

第二屏,对用户的焦虑进行放大。列出一些留学机构常见的问题,比如没有资质,收费高等等问题。

第三屏,展示自身案例做效果背书,告诉客户本机构有什么特点是同行没有的,引导客户进行咨询或者直接拨打电话。转化窗口做好诱导噱头,比如免费留学问题咨询,通过免费的服务获取用户线索,后续做好跟进服务,提升最终成单转化。

7、如何做好信息流短视频创意?

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关于2020年2月份第4期每日一问我们就说到这里啦,各位亲爱的优化狮、竞价猿,营销大佬们,如果近期遇到了难题或者疑问,添加助理进行留言,我们会请专业人员为大家一一进行解答,并在周四公布最佳解决方案,咱们下周四不见不散。

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