国内最早
关注SEM的博客

竞价员必看的高质量竞价广告创意撰写指南

你觉得竞价广告的创意重要吗?

如果一时间想不到答案,先跟着小编来一场时空穿越……

我们来到了2016年,早上九点,身为竞价员的你准时来上班了,打开电脑随便写了写竞价广告创意,紧接着就不断有访客点击,留下线索,账户中的预算每天都能消费完。这个时候,你一定认为,创意并没有特别重要。

再睁眼,我们回到了2020年,你发现互联网整体流量变少了,竞争对手越来越多,而且经过百度广告引起的一系列负面事件,一些网民开始“排斥”竞价广告。当你费劲半天提高出价终于把竞价广告做到了第一名,却发现点击率还是不高,对比之后你才发现,原来第三四名的创意更好、更吸引人。这个时候,你幡然醒悟,原来创意这么重要!

所以今天,厚昌学院小编节选了郝老师的《竞价就业实战》课程,来教大家如何撰写高质量、高点击竞价广告创意。

这门课程专注0-2岁的竞价员,如果想了解课程的全部内容,可以扫码添加厚昌学院助理小姐姐的微信咨询~

一、竞价广告创意的基本概念

竞价推广是一个系统性的工作,大的方向可以分为流量、转化、承载,细分可分为展现、点击、抵达、咨询、线索。想要撰写高质量创意首先要了解创意是什么。

竞价广告创意是指网民进行搜索并触发推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包含标题、描述、图片以及访问URL和显示URL。

标题的目的是要吸引网民注意,描述的目的是要说服网民点击广告,访问url是要把点击了竞价广告的访客带到指定页面。

二、创意撰写文案基本原则

1、飘红。通过通配符的使用让创意飘红从而吸引网民注意。如下图所示。

右侧显示通配符效果

2、通顺。通顺的创意可以给产品或服务带来正面积极的作用,让潜在客户意识到产品或服务的正规。

3、相关。创意要与关键词相关,要与访客需求相关,例如访客搜索赵阳牌精油,点击进网站却是赵阳竞价培训,同样起不到转化效果。

4、吸引人。创意的最大目的就是吸引网民点击,至于如何让文案吸引人,大家可参考往期文章。让竞价广告点击率提升30%的8个创意撰写技巧

三、创意撰写常见误区

1、一味追求高点击率:竞价员要做到控制流量,把预算花在刀刃上,不是竞价广告的点击率越高转化率就越好,有可能某一条创意点击率特别高,但是转化率不好,还把大部分预算都消耗了。

2、没有针对移动端单独建立创意:设备屏幕不同,网民注意力也就不同,pc端和移动端显示的字数不一样,有的竞价广告在pc端显示完整,在移动端就显示不全,所以竞价员要注意分别设置。

3、完全照搬竞争对手创意:竞争对手的创意可以借鉴,但是需要根据自身广告特性进行改动创新。可以对比竞争对手的竞价推广广告,找出自己不足的地方进行修改优化。

4、创意内容着陆页不能够承载:写创意最终的目的是为了转化,竞价员要注意着陆页面中没有出现的内容不要随意写,否则容易导致咨询率低,跳出率高。

竞价推广的系统过程,可谓牵一发而动全身,创意写的不好就会没有点击率,点击率不高也就没有线索量,线索量低转化率更低,竞价员的工资就更低……

所以,作为竞价员,竞价广告的创意撰写一定要重视,想要高收入,创意写起来!

《竞价就业实战》中还有更多关于创意的知识,当然,不止是创意。

当你掌握了《竞价就业实战》中的所有知识,你会发现它对你的帮助不仅仅是得到领导赏识和增加竞价经验那么简单,它会让你通向另一种人生状态,学会了推广的思维,职业的路线也会更加宽广,机会永远会为勤奋好学的你张开怀抱!

比如有的学员培训过后找到了9K+的高薪工作:

还有的学员,学习过后在竞价推广账户中操作的更加流畅:

竞价小白也不用担心听不懂课程,因为有学员这样说:

关于课程的更多内容,可以扫码添加助理小姐姐了解,还可以免费领取正式版试听课程~

(每天仅限3名)

学习更多竞价推广知识,欢迎加入:

竞价推广QQ交流群:850434915

信息流广告优化师QQ交流群:1070089747

整合营销QQ交流群:543613831

往期精彩内容推荐:

竞价小佬经验分享:“我是如何拿到10k入职薪资的”

 【首发】高薪优化师必备技能地图,仅限500份

 4项能力稳定百度竞价推广效果,竞价员必备

赞(1)
未经允许不得转载:赵阳SEM博客 » 竞价员必看的高质量竞价广告创意撰写指南
分享到: 更多 (0)


高级竞价员培训 我们更专业

联系我们
竞价课程

冀公网安备 13040302001146号