百度蜂巢透明化的猜想

前几年家长找校长的时候，问我的孩子要交多少赞助费？校长说5万元能保证你的孩子进来，OK，家长交了5万，孩子顺利进入重点中学；可是今年情况却发生了变化，家长问校长今年的赞助费是多少钱？校长说我不知道，你自己估一个价吧。

重点中学的名额是有限的，这个时候你要是家长，你怎么办呢，去年的价是5万，可是如果今年别人家出10万怎么办？可实际上交了10万的那个家长还觉得不保险，希望再给学校多交点钱。

在百度凤巢的排名算法中，因为质量得分的介入，综合排名取代竞价排名，排名=出价*质量度。而且这个质量得分的权重很大。虽然百度竞价在不断增加点击率（CTR）的权重。但是由于竞争对手的出价不可见，就意味着广告主要付出更高的代价来换取有限的点击。导致有些广告主已经无视ROI而盲目出价。出价几百块钱的关键词也屡见不鲜。无奈的是广告主为了生存不得不使用虚假或者夸大的宣传方式来获取到转化，而访客被这些虚假宣传而上当受骗。 只有百度赚的盆丰钵满。

短期看来，因为没有更好的线上营销手段取代，我们不得不在搜索引擎上进行更多的投放。但是从长远看来，百度丢失的是访客的信任和商家的背弃。我觉得百度投放的透明化必须要做，只是可能是3-5年以后了。现在新兴的RTB和DSP的广告技术越发完善。很多平台已经积累的很多优秀的网站资源。虽然不会取代搜索引擎营销，但是会占领很大一部分份额。也许百度称霸的时代就要终结。

如果我们逆向思维，竞争对手的出价可见。广告投入的金额几乎决定了流量的质量和数量，这时候大家关注点会从流量的引入转向到访客的转化，也就是用户体验的提高上。虽然小微企业会存在竞争上的劣势，但是小微企业灵活多变的特点也能发挥的淋漓尽致。从企业的存活率上来说也许会提高一些。

其实无论怎样我们都希望搜索引擎营销都能够茁壮的成长。让搜索引擎、企业、访客三者共赢才是王道。