赵阳SEM博客很多推广人员都会有疑问：竞价推广原理并不复杂，为什么操作起来却是那么难呢?
确实，竞价推广中的几个数据：展现、点击、抵达、转化、成交，看似简单的竞价推广流程却让很多竞价员秃了头，总是没办法更好地控制推广效果。
其实打个比喻大家就能明白了：竞价推广就像一个运行的钟表，拿掉一个很小的齿轮都有可能导致整个钟表瘫痪。而竞价员追求的就是对优化细节的控制。
想要提升推广效果可以从两方面入手去优化：流量与转化。
一、获取更多高质量流量
1、提升有效流量
要从账户数据入手，根据数据分析进行优化操作，才能获取更多优质流量。
以单元报告为例：
很多人在优化账户时会有选择困难症：这么多单元，到底选择哪个来进行优化放量呢?这时候就要靠单元报表来分析。
单元报表中查看账户各单元的消费情况，同样左边只显示消费前五名的单元，可以点击下载查看完整报表。
2、规避无效流量
其中最常见的就是恶意点击，那么我们应该如何判断是否为恶意点击呢?
提前撞线
点击账户后台“数据实时看”功能，看一下监控账户消费情况，通过往天数据做对比，消费和点击如果在短期内存在暴涨，就需要分析是否是恶意点击导致。
抵达率下降
这个分析起来就比较简单了，例如在某一个时间区间内，一天的咨询量是10-15个，这几天在同一时间区间内，咨询量明显降低，而且抵达率下降明显，这也就存在恶意点击的可能性。
展现量暴增
对于现在大多数刷词软件来说，都会同点击和展现一起刷，竞价关键词数据点击剧增，说明有可能你开始中招了，当然不能片面地从账户数据中找答案，真相还存在于计划和关键词之中。
推广突然效果下降
遭到恶意点击后，可能会造成效果下降，没询盘，没电话等问题。
点击率突然提升
比如，以往是展现30次，能够被点击1次，遭受恶意点击的时候，有可能展现两次就会被点击一次，甚至展现一次，就会被点击一次，对方就专门在找你的广告，那你被点击的概率自然也就提高很多。
二、提高转化率
想要提高竞价推广的转化率，落地页是很重要的一个部分。
因为广告排序=质量度(点击率、创意、落地页)*出价，而劣质落地页展现量会过滤，优质落地页会排序加权、计费优惠。
那么高转化落地页的必备因素有哪些?
01、受众明确
做好访客分析和人群画像，是单一群体还是多种群体
02、速度快
不要让客户等，选择好的服务器，压缩网页图片
03、简洁高效
有时候什么都想说，就容易什么都说不清
04、重视交互体验
咨询按钮要明确，联系方式要明显
05、内容相关
关键词与着陆页相关，着陆页与访客需求相关
06、效果分析靠数据
没有人能当着陆页的裁判，但数据工具可以
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